ПРИЛОЖЕНИЕ Б: ЗАПОВЕДИ ТОРГОВЦА МЕБЕЛЬЮ
Мы раз и навсегда решили быть на стороне большинства. Что хорошо для наших потребителей, то в конечном счете хорошо и для нас. Такое решение обязывает.
Все нации и общества, как на Западе, так и на Востоке, тратят непропорциональное количество ресурсов, удовлетворяя нужды меньшинства населения. Например, в нашей области слишком много хороших проектов и новых идей, доступных лишь небольшому кругу состоятельных людей. Эта ситуация повлияла на наш выбор целей.
Уже через пару десятилетий мы достигли хороших результатов. Один известный шведский промышленник и политик сказал, что ИКЕА оказала гораздо большее влияние на процесс демократизации общества, чем многие политические меры вместе взятые. Мы также верим, что наши действия вдохновили многих наших коллег работать в том же направлении. Швеция, наш «внутренний рынок», стала первой в мире страной, где с самого начала реализуются новые концепции на благо большинства, для всех людей, чьи материальные возможности ограничены. И мы стоим у истоков этого движения.
Но у нас большие честолюбивые замыслы. Мы знаем, что можем оказывать благоприятное влияние практически на все рынки. Мы знаем, что в будущем сможем внести ценный вклад в процесс демократизации также и за пределами нашей родины. Мы знаем, что увеличение объемов производства не только открывает для нас возможности на внутреннем рынке, но и позволяет рисковать на других. Именно поэтому наш долг состоит в том, чтобы расширять свою деятельность.
У нас свой путь. Для достижения своей цели мы используем средства, которые характеризуются непредвзятостью, нашим стремлением к простым и открытым отношениям друг с другом и с окружающим миром.
Образ жизни — сильное выражение, но я не боюсь его использовать. Изменить к лучшему свою жизнь — это значит освободиться от статусов и условностей, стать более свободными людьми. Мы хотим, чтобы наше имя ассоциировалось с таким подходом. Только так мы сможем способствовать собственному благу и подавать пример другим. Мы должны всегда помнить, что свобода означает ответственность, а следовательно, нам надо предъявлять повышенные требования к себе.Самый эффективный метод - собственный пример.
Я упомянул наш вклад в процесс демократизации. Хочу добавить, чтобы избежать любого непонимания, что при этом мы никоим образом не выступаем за уравниловку зарплаты, например. Можно сказать, что даже в этом случае мы находим свое решение проблемы.
В следующей главе речь пойдет о нашем ассортименте и политике цен, которые составляют основу нашей деятельности. Далее описываются правила и
методы, ставшие на протяжении этих лет краеугольными камнями нашей концепции, которая сделала и будет делать ИКЕА уникальной компанией.
Ингвар Кампрад 20 декабря 1976 года
Еще по теме ПРИЛОЖЕНИЕ Б: ЗАПОВЕДИ ТОРГОВЦА МЕБЕЛЬЮ:
- Как я стал торговцем мебелью
- ФАМИЛЬНЫЕ КОРНИ ТОРГОВЦА МЕБЕЛЬЮ
- 4. ЗАПОВЕДИ ДЕЛОВОГО ЧЕЛОВЕКА
- Заповеди экспортера
- Мебель
- И тогда появилась первая разборная мебель
- 2. Жилища и мебель
- Точка зрения розничного торговца
- Торговцы
- Вернер Зомбарт: герои и торговцы
- Торговля и торговцы
- Картель торговцев кокой
- Торговцы или воины?
- УСТАВ РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЦЕВ СУКНОМ В КЕЛЬНЕ (1344 г.)
- ГЛАВА ДЕСЯТАЯ ТОРГОВЦЫ ПУРПУРОМ
- Приложения
- ПРИЛОЖЕНИЯ
- ПРИЛОЖЕНИЯ
- Приложение 3. МОНЕТНАЯ СИСТЕМА