<<
>>

2.1. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ

Массовая коммуникация - совокупность открытых, упорядоченных процессов передачи социально значимой информации, поддающихся целенаправленному регулированию и использующихся правящей элитой для утверждения определенных духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей [78].

Массовая коммуникация характеризуется: рассредоточенностью аудитории; наличием широкомасштабных коммуникативных процессов, осуществляющихся с помощью технических средств; передачей информации одновременно по различным каналам массового информирования (книгопечатание, издание газет и журналов, радио- и телетрансляции, глобальные компьютерные сети); принципиальной доступностью информации всем желающим.

Массовая коммуникация активно используется для манипулирования сознанием людей (аудитории).

Большинство исследователей массовой коммуникации полагает, что ее характер и цели как орудия идейнополитической борьбы, управления, пропаганды, распространения культуры, рекламы определяются социальной природой общества.

В интерактивной массовой коммуникации принцип интерактивности означает отказ (по крайней мере, декларируемый публично) от понимания коммуникации в терминах отношений субъект - объект. В интерактивной коммуникации инициатор сообщения является таким же полноправным участником коммуникации, как получатель сообщения, хотя в реальности получатель сообщения в зависимости от стратегии инициатора может рас сматриваться, например, не более чем в качестве объекта манипулирования, при этом у него создается или сохраняется иллюзия «равноправия».

Интерактивный тип массовой коммуникации в информационном пространстве предопределяет целенаправленное активное отношение к информации, организацию информационного обмена между различными субъектами с установкой на непрерывно длящуюся коммуникацию с другими субъектами информационного процесса. В коммуникации, опирающейся на принцип интерактивности, сообщение выступает как форма, провоцирующая различные смысловые содержания.

Субъекты массовой коммуникации - субъекты, участвующие в массовом информационном обмене с использованием современных средств электросвязи и информационно-телекоммуникационных систем.

Состав субъектов массовой коммуникации в информационном обществе по сравнению с предшествующим - индустриальным и частично - постиндустриальным (переходным к информационному) можно представить по табл. 1.

Таблица 1 Субъекты коммуникации Общество Индуст

риальное Информа

ционное Государство (в целом) + + Государственные структуры, ведущие относительно самостоятельную информационную политику (в странах, государственное устройство и законы которых это позволяют). + + Экономические субъекты, относящиеся в масштабах территории (сферы) своей деятельности к крупным, то есть обладающие ресурсами, достаточными для проведения самостоятельной информационной политики или существенного влияния на нее в масштабах сферы своих интересов. + + Субъекты гражданского общества (политические и общественные партии, движения и т.д.). + + Средства массовой информации как юридические лица, применительно к информационной политике - редакции СМИ. + + Профессиональные медиа-группы - группы (сообщества), объединенные общей профессиональной деятельностью/интересами (в том числе выделяющиеся в рамках более крупных структур, например - организаций) и ведущие в информационном пространстве самостоятельную информационную деятельность. + Медиа-персоны - лица (прежде всего, рядовые граждане), использующие информационное пространство для актуализации в нем своих частных интересов на уровне массовой коммуникации. +

<< | >>
Источник: Манойло А.В., Петренко А.И., Фролов Д.Б.. Государственная информационная политика в условиях информационнопсихологических конфликтов высокой интенсивности и социальной опасности: Учебное пособие. М.: МИФИ. - 392 с.. 2004

Еще по теме 2.1. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ:

  1. Часть 3 Массовые социально-психологические явления
  2. ЛЕКЦИЯ 2 МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СИСТЕМАХ
  3. 1. Взаимодействие как простейшее социальное явление
  4. ЛЕКЦИЯ № 10. Культура как социальное явление
  5. ЛЕКЦИЯ 10 ИНФОРМАЦИОННО-ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ВОЙНА КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ
  6. Введение. Предмет культурологии. Культура как социально -историческое явление
  7. Средства массовой коммуникации
  8. Система массовой коммуникации
  9. Чувство бессилия по отношению к средствам массовой коммуникации
  10. Система массовой коммуникации и эйкос
  11. 2.2. РОЛЬ И ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ
  12. 2.3. УПРАВЛЕНИЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИЕЙ
  13. Эффекты массовой коммуникации
  14. 2 . 6 . Эффекты массовой коммуникации в Рк и продвижении
  15. Глава 3.4 Психология массовой коммуникации
  16. Новый подход в исследованиях эффективности средств массовой коммуникации