<<
>>

Основные выводы

Мода — это особое явление в психологии масс, основанное на представлениях о «модности» и «немодности». В развитии моды наиболее ярко проявляется пар ный, двойственный, но взаимосвязанный психологический механизм заражения- подражания.
Одновременно мода проявляется как в виде стандартизированного стихийного массового поведения, так и в иных, нестандартных и не стихийных формах. С социально-психологической точки зрения, мода — это стремление к внешнему разнообразию, парадоксально оборачивающееся своей противополож ностью, внешним и особенно внутренним психологическим единообразием. 1.

В основе феномена моды лежит не единый и постоянный, в многообразный и пе ременчивый психологический механизм. Этот механизм, состоящий из несколь ких звеньев, обеспечивает особую динамичность моды. С точки зрения внешнего наблюдателя, этот механизм быстро делает что-то модным и одновременно пре вращает нечто предыдущее в явно немодное. С социально-психологической точ ки зрения, однако, все происходит в обратной последовательности. Вначале по является нечто, делающее в глазах людей немодным все предыдущее. И только затем это новое становится модным, вытесняя теперь уже явно немодное. Имен но так появлению психологической «модности» предшествует представление о «немодности». 2.

В основе массовой моды лежит психологический феномен подражания. Однако это -~ второе звено сложного механизма моды, та «модность», которая способству ет распространению нового. За ней стоит подражание чему-то уже существующе му и признанному модным. Соответственно, первое звено общего механизма — со здание нового, его демонстрация и пропаганда. За созданием, демонстрацией и пропагандой нового всегда стоят попытки личности или группы выделить себя и обособить от других. Значит, первоначальное звено появления массовой моды на деле оказывается антимассовым. 3.

К факторам модности относятся престиж, утилитарность, эстетичность и т. д. Психологически массовая мода — это подражание тем, кого люди считают пред ставителями референтной для себя группы, подкрепляемое другими названными факторами. Подражание стимулируется целенаправленным заражением, исполь зуемым рекламой и массовой коммуникацией в целом. 4.

Массовая мода выполняет пять основных социально-психологических функций. Мода «массовизирует» человеческую психику, заставляя индивида быть таким же, как масса ему подобных. Следование моде повышает престиж человека. Оно же регулирует его эмоциональные состояния. Мода приобщает людей к новому, выполняя инновационную функцию. Наконец, следование моде часто способству ет самоутверждению личности. 5.

Процесс распространения массовой моды включает восемь компонентов. К ним относятся автор (создатель) чего-то модного, формирующий новый продукт; со автор моды (первый сторонник идей автора); демонстраторы и первичные распро странители; структуры локального распространения моды; поклонники модного; средства массового тиражирования; реклама и массовая система продаж.

"

.

<< | >>
Источник: Ольшанский Д. В.. Психология масс. — СПб.: Питер. — 368 с. — (Серия «Мастера психологии»).. 2002

Еще по теме Основные выводы:

  1. Основные выводы
  2. Основные выводы
  3. Основные выводы
  4. Основные выводы
  5. Основные выводы
  6. Основные выводы
  7. Основные выводы
  8. Основные выводы
  9. Основные выводы
  10. Основные выводы
  11. Основные выводы
  12. Основные выводы
  13. Основные выводы
  14. Основные выводы
  15. Основные выводы
  16. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИИ
  17. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И ЗАКЛЮЧЕНИЯ
  18. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И ЗАКЛЮЧЕНИЯ К РАЗДЕЛУ II