<<
>>

Выводы

Рассматривая природу цвета на символическом, психологическом и эстетическом уровнях, мы обнаружили многообразие характеристик этого феномена, возможность цвета столь же многообразными способами воздействовать как на отдельного индивида, так и на группы людей - потребительские аудитории.
Феномен цвета является постоянным спутником истории человечества: приобретает социальную ценность, становится важным

культурным фактором, средством социального управления. Цвет выступает характеристикой наиболее ценного познавательно-информационного

человеческого чувства - зрения, и, соответственно, он обязательно участвует в любой деятельности демонстративного характера, особенно в той, которая призвана влиять на людей и побуждать их к совершению покупки - в рекламе. В современном обществе реклама - не придаток рынка, а специфическая самостоятельная деятельность. Однако серьезная конкурентная среда ставит рекламодателей в ситуацию борьбы за своего покупателя. А рекламисты, в свою очередь нацелены на успешную деятельность благодаря использованию эффективных средств воздействия на целевую аудиторию. Что касается конкретно цвета в рекламе, мы выяснили, что его целенаправленное и научно обоснованное использование приводит к закреплению в сознании потребителей ассоциаций не только с абстрактными понятиями и явлениями, но и с конкретными брендами. В пресс-рекламе этот факт становится особенно значимым, поскольку актуальной остается проблема точности цветопередачи. Однако, несмотря на повсеместное распространение и доступность электронных СМИ, печатные СМИ продолжают удерживать свои позиции. Они по-прежнему доступны, легки в обращении, и не нужно дополнительных приспособлений и устройств, чтобы получить информацию. В связи с этим реклама в печатных изданиях остается востребованной и популярной. Поэтому вторую главу мы посвятили изучению цвета в газетной и журнальной рекламе.

<< | >>
Источник: Матвеечева Любовь Михайловна. ЦВЕТ В СОВРЕМЕННОЙ ГАЗЕТНО-ЖУРНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ: ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ И ТВОРЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ. 2014

Еще по теме Выводы:

  1. ВЫВОДЫ
  2. Вывод войск из Афганистана
  3. 4.2.5. Выводы
  4. Выводы
  5. 18.3.4. Выводы
  6. Выводы
  7. КРАТКИЕ ВЫВОДЫ
  8. VII.Выводы
  9. Вывод
  10. Вывод
  11. Вывод
  12. Выводы
  13. Выводы
  14. Выводы
  15. Выводы
  16. Выводы
  17. Выводы
  18. Выводы
  19. Выводы
  20. Выводы