<<
>>

1.2. Психология воздействия цвета на человека

Считается, что человеческий глаз способен различать от двадцати тысяч до двухсот тысяч оттенков[67], и большинству из них мы даже не сможем подобрать названий. Тем не менее, информация, которую несет в себе вся эта масса цветового многообразия, остается в подсознании, и ею нельзя пренебрегать.

Доказано, что цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека, а значит, можно и нужно создавать грамотные цветовые композиции в рекламных сообщениях, которые бы способствовали запоминанию бренда, лояльному отношению к нему и, как следствие, увеличению продаж. Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% - зрением[68] [69]. То есть цвет вызывает подсознательные ассоциации. Более того, установлено, что если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40% . При этом отмечается повышение внимания при восприятии цветной рекламы: полноцветное рекламное объявление заметили 57% опрошенных, идентифицировали бренд 43%, прочитали текст 22%, а в случае черно-белого рекламного объявления эти показатели составили 43%, 28% и 16%, соответственно[70]. Показательно, что в ряде европейских стран эти знания используют для усиления противостояния табачной и алкогольной рекламе.

Известны случаи, когда законодательным порядком такая реклама допускается исключительно в черно-белом исполнении. Первой страной в мире, решившей использовать единый дизайн упаковки для продажи сигарет, стала Австралия[71]. С 1 декабря 2012 г. табачные компании обязаны выпускать упаковки без своих логотипов и красочного дизайна. Инициативу поддержала Великобритания[72] [73]: правительство Великобритании намерено обязать табачные компании убрать с упаковок сигарет фирменные эмблемы, чтобы в продажу поступали только черно-белые пачки с названием сигарет и надписями, предупреждающими о вреде табака.

Официально о новом законопроекте королева Елизавета II объявила в мае 2013 г. Российский Федеральный закон от 23 февраля 2013 г. N 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», вступивший в силу с 1 июня 2013 г., хоть и не предусматривает отказа от красочного дизайна самих пачек, однако п. 5. ст. 19[74] обязывает размещать информацию о табачной продукции в местах розничной торговли в виде перечня, текст которого выполнен буквами одинакового размера на белом фоне без использования каких-либо графических изображений и рисунков.

Цвет в рекламе оказывает влияние на потребителей не только на подсознательном уровне. Люди сами отмечают, что цветные объявления нравятся им гораздо больше. В рамках исследования по психологии рекламы в 2010 г. мы проводили анкетирование[75], целью которого было получение информации об эффективности воздействия дизайна рекламы на потребителей (определение раздражителей, провоцирующих непроизвольное внимание (стопперов); определение степени влияния таких факторов, как цветовая гамма, форма рекламного сообщение, наличие или отсутствие рекламного персонажа и т.д. на внимание потребителей и т.д.). Среди прочих респондентам был задан следующий вопрос:

1. Чем привлекает Вас реклама?

1) Я обращаю внимание на яркие, красивые рекламные сообщения.

2) Я обращаю внимание на рекламу только тех товаров и услуг, которые меня интересуют.

3) Интересуюсь рекламой, так как она помогает сделать выбор при покупке.

4) Другое (напишите)_______________________________

Ответы (в %) распределились следующим образом (таблица 1):

п/п

Варианты ответа Мужчины (%) Женщины (%)
1 Я обращаю внимание на яркие, красивые рекламные сообщения. 38 45
2 Я обращаю внимание на рекламу только тех товаров и услуг, которые меня интересуют. 38 28
3 Интересуюсь рекламой, так как она помогает сделать выбор при покупке. 6 16
4 Другое 10 8
Нет ответа 8 3

Из таблицы видно, что средства внешнего оформления рекламных сообщений - яркость и красота изображения, а именно: дизайн - привлекают потребителей ничуть не меньше, чем заинтересованность в самом продукте.

В рамках другой работы, посвященной эффективности воздействия дизайна, в 2011 г. помимо традиционного формализованного интервью[76], мы предложили респондентам сравнить пять пар примеров журнальной рекламы. Мы сравнивали эти рекламные сообщения с целью определения наиболее удачных дизайнерских находок с точки зрения обычных потребителей. Сравнивалась реклама товаров из категорий детское питание, подгузники, женские гигиенические средства, туалетная вода, косметика.

Приведем выдержки из ответов некоторых респондентов: «в рекламе детского питания «Агуша» есть красочный живой рисунок», «достоинства рекламы подгузников «Huggies» - яркие цвета и качественная фотография», средства женской интимной гигиены «Kotex» - очень игривая и молодежная, яркий красный элемент», туалетная вода «Givenchy» - интересное цветовое решение, красивый флакон на переднем плане, который еще и выделен цветом», туалетная вода «ECHO» - однообразные по цветовой гамме, ясно только, что пахнет лилиями» и т.д. Анализ ответов еще раз подтверждает то, что потребители замечают оригинальные цветовые решения, которые служат дополнительным фактором привлечения внимания.

Выделяют физиологическое и психологическое воздействие цвета. На физиологическом уровне цвет влияет на состояние зрительного анализатора, а также на незрительные физиологические функции организма. Физиологические реакции человека на цвет подтверждены экспериментальным путем. Они зависят от времени воздействия, особенностей нервной системы, возраста, пола и т.д. Результаты подобных исследований широко представлены в литературе (Б. Базыма, В. Демидов, М. Дерибере, Ч. Измайлов, Л. Миронова, Л. Прокофьева и др.)[77]. Воздействие цвета на организм человека настолько сильно, что с глубокой древности и по сей день некоторые исследователи практикуют цветолечение. Например, Авиценна составил особый атлас, где описал связь между цветом, человеческим темпераментом и здоровьем человека. Он считал, что яркий утренний цвет помогает усвоению пищи; красный цвет создает оптимистическое настроение и усиливает ток крови, желтые цвета излечивают печень, уменьшают боли и снимают воспаление.

Занимались цветолечением Э. Бэббит[78], Г. Бреслав[79], Н. Серов[80].

На основе изученных работ и учитывая данные психологии цвета, дадим основным цветам следующие психофизические и психофизиологические характеристики:

Красный - активный, возбуждающий, энергичный, активизирует все функции организма. На короткое время увеличивает мускульное напряжение, ускоряет ритм дыхания. Улучшает аппетит, ускоряет метаболизм.

Передозировка может вызвать повышение артериального давления и учащение частоты сердечных сокращений.

Оранжевый - слабее красного, но действует в том же направлении. Улучшает пищеварение, кровообращение, ускоряет пульсацию крови, повышает мышечную силу.

Желтый - цвет радости и хорошего настроения, тонизирующий и бодрящий. Стимулирует работу желудочно-кишечного тракта, снимает чувство усталости и сонливости, стимулирует нервную деятельность. Избыток желтого вызывает перевозбуждение и усиливает выработку желчи. Очень светлые оттенки часто кажутся серыми, в то время как яркие оттенки становятся подавляющими.

Зеленый - считается самым привычным для зрения: успокаивает, гармонизирует, облегчает головные боли, уменьшает кровяное давление, повышает иммунитет, улучшает двигательно-мускульную работоспособность, может даже улучшить зрение.

Голубой - успокаивает, расслабляет, снимает мускульное напряжение, замедляет ритм дыхания, успокаивает пульс. Снижает аппетит. При передозировке может вызвать чувство страха.

Синий - действует седативно, замедляет сердечную активность, снижает воспалительные явления и боли. Это «умный» цвет, который часто ассоциируется с четким мышлением и интеллектом, повышает творческую активность. С другой стороны, его успокаивающее действие может переходить в угнетающее и вызывать депрессию.

Фиолетовый - соединяет эффект красного и синего цветов. Тонизирует головной мозг, но при этом производит угнетающее действие на нервную систему.

Эффективность влияния цвета на физиологическом уровне определяется условиями воздействия и характером цветового раздражителя[81].

В частности, чем больше длительность воздействия цвета, тем ярче эффект; влияние эффективнее, если цветная поверхность больше и т.д.

Помимо физических эффектов цветовые ощущения могут вызывать также определенные эмоции, образы, воспоминания - все это называют цветовыми ассоциациями. О влиянии цвета на эмоциональную сферу в литературе разного времени можно найти немало сведений: И. Гете[82], В. Кандинский[83], М. Купер[84], Г. Фрилинг[85], П. Яньтттин1. Каждый человек воспринимает информацию на основе своего опыта, культуры и образования. В связи с этим интересны результаты проведенного нами формализованного интервью в воронежских торговых центрах (ТЦ «Галерея Чижова», ТЦ «Поиск», ТЦ «Ярмарка») 18-21 июня 2012 года. Количество респондентов - 80 человек. Мы попросили респондентов составить ассоциативный ряд к семи спектральным цветам и обнаружили связь результатов с рекламой.

Красный цвет помимо привычных ассоциаций со страстью, энергией, опасностью, сексуальностью вызвал и другие: четверо респондентов отметили, что красный связан со скидками и акциями. Еще двое респондентов отметили принадлежность к скидкам и акциям оранжевого цвета. Желтый («лимонад», «отдых», «активность», «дешевый») часто используется для рекламирования энергетических напитков, спортивных товаров, витаминов, но в то же время желтым выделяются и недорогие бытовые товары (перчатки для мытья посуды, мешки для мусора и т.д.). Зеленый вызвал самые различные ассоциации («натуральный», «здоровье», «полезный», «деньги», «энергичный», «напиток»), что неслучайно: разные оттенки этого цвета уже получили в сознании современного человека отличные друг от друга значения. Так темно-зеленым выделяют банковские продукты, светло-зеленым - газированные напитки и соки, ну и, конечно же, основное значение зеленого цвета, связанное с натуральностью и экологичностью, энергично эксплуатируется рекламистами во множестве продуктов, начиная с йогуртов и заканчивая стиральными порошками.

Голубой («гармония», «летний отдых», «легкость», «спорт») передает ощущение свежести и потому он часто используется для рекламы чистящих и моющих средств, дезодорантов и зубных паст, а передаваемое ощущение гармонии делает его эффективным для продвижения туристических услуг, клиник красоты и оздоровительных центров. Синий («серьезный», «величественный», «хмурый», «деловой») - благодаря ассоциациям с мышлением и интеллектом, синий цвет хорошо использовать в рекламе [86] высокотехнологичных приборов и электроники, однако и здесь важно соблюсти меру, поскольку синий сам по себе очень консервативный цвет и требует грамотно подобранного сочетания с другими цветами. В противовес мнению В. Кандинского фиолетовый цвет вызвал положительные ассоциации у большинства испытуемых.

Исследователи Г. Фрилинг и К. Ауэр выделяют несколько групп цветов по психологическому воздействию на человека[87].

Стимулирующие (теплые) цвета способствуют возбуждению и действуют как раздражители и включают красный - волевой, жизнеутверждающий, оранжевый - теплый, уютный, желтый - контактирующий, лучезарный. В целом часть спектра от красного до желтого включает в себя насыщенные и светлые цвета, которые стимулируют интерес человека к внешнему миру, общению, вызывают жажду деятельности.

Дезинтегрирующие (холодные) цвета приглушают раздражение, к ним относятся фиолетовый - углубленный, тяжелый, синий - подчеркивающий дистанцию, светло-синий - уводит в пространство, направляющий, синезеленый - подчеркивающий движение, изменчивость. Эти цвета вносят в поведение человека рассудочность и рациональность.

К пастельным цветам, приглушающим чистые цвета, относятся розовый - нежный, производящий впечатление некоторой таинственности, лиловый - замкнутый, изолированный, пастельно-зеленый - ласковый, мягкий, сероватоголубоватый - сдержанный. Цвета, обладающие малой насыщенностью, мягкие и нежные, большинство характеристик положительные.

Статичные цвета способны уравновесить, отвлечь от других возбуждающих цветов: чисто зеленый - требовательный, освежающий, оливковый - успокаивающий, смягчающий, желто-зеленый - обновляющий, раскрепощающий, пурпурный - изысканный, претенциозный. Отметим, что при использовании желто-зеленого на больших поверхностях, например, при окраске стен, или в качестве фона для больших объемов текста, его способность успокаивать пропадает. Наоборот, если желтый цвет преобладает, наблюдается противоположный эффект.

Цвета глухих тонов не вызывают раздражения (серые), гасят его (белые), помогают сосредоточиться (черный). А также исследователи выделяют две группы смешанных цветов: теплые темные тона (коричневые) стабилизируют раздражение, действуют вяло, инертно: охра - смягчает рост раздражения, коричневый, землистый - стабилизирующий, темно-коричневый - смягчающий возбудимость; холодные темные цвета изолируют и подавляют раздражение: темно-серый, черно-синий, темно-зеленый. В отличие от Г. Фрилинга и К. Ауэра современный исследователь Г. Бреслав[88], в целом соглашаясь с ними, в своей классификации относит черный и другие цвета спектра с близкой к нему светлотой и повышенной насыщенностью к подавляющим цветам. Мы считаем, что психологическое воздействие черного цвета может варьироваться в зависимости от эмоционального состояния испытуемых.

Чтобы разобраться в нюансах оттенков основных цветов, описанных выше, обозначим основные свойства цвета. Любое цветовое ощущение можно однозначно определить с помощью трех характеристик: цветового тона, светлоты и насыщенности. Цветовой тон (цветность) - «имя» цвета, собственно цветовое ощущение, которое позволяет нам отнести цвет по сходству к тому или иному цвету спектра. Светлота (видимая яркость) - это отличие цветового тона от черного цвета. Чем дальше цвет находится от черного, тем он светлее и, соответственно, наоборот. В психологическом плане это означает степень влияния черного на данный цвет (символические значения черного цвета описаны выше). По мнению Б. Базымы, чем темнее цвет, тем больше его эмоциональное содержание сдвигается в отрицательную сторону[89].

Насыщенность - степень выраженности цветового тона, зависит от того, в какой мере световой поток данного цветового тона «разбавлен» другими

излучениями[90]; и понятие, близкое к насыщенности, чистота - близость цвета к спектральному. Можно предположить, что изменение цвета по насыщенности сказывается на силе производимого им впечатления: то есть, менее

насыщенный, разбавленный цвет теряет в своей выразительности и вызывает неустойчивые, подчас противоположные реакции. И чем ярче и чище цвет, тем более определенную, устойчивую и интенсивную реакцию он вызывает. Отмечается, что температурные, весовые и акустические ассоциации более однозначны, чем, например, вкусовые, обонятельные, эмоциональные[91] [92]. Интересна связь основных свойств цветов с конкретными оттенками. Разные реакции вызывают оттенки пурпурного, что связано с двойственностью их природы: И. Гете отмечает, что пурпур «вызывает беспокойство», «имеет что- то живое, однако лишенное радости» , В. Кандинский характеризует его как что-то болезненное, погасшее и печальное[93], в то время как в Древнем Риме считался цветом императоров и символизировал власть, величие, в христианской символике пурпурный остается царственным цветом, а в проведенном нами исследовании[94] фиолетовый цвет вызвал положительные ассоциации почти у половины респондентов (48%). Желтые и зеленые цвета вызывают огромное разнообразие ассоциаций: во-первых, в природе эти цвета представлены богаче всего, во-вторых, в данной области спектра человеческий глаз различает наибольшее количество оттенков.

Помимо основных свойств одним из факторов, влияющих на восприятие цвета является сам предмет или пятно, несущее данный цвет, его форма. То есть впечатление, производимое цветом, тесно связано с предметной структурой. Л. Миронова даже относит форму цветового пятна к объективным свойствам цвета наряду с цветовым тоном, насыщенностью и светлотой.

Л. Урванцев в работе «Психология восприятия цвета» отмечает, что насыщенные цвета (кроме красного) теряют в своей привлекательности при увеличении занимаемой ими площади, а малонасыщенные наоборот выигрывают. Имеет значение даже цвет фона, на котором предъявляется цветовой образец[95]. Немецкий ученый И. Иттен связывал желтый цвет с треугольником, синий - с кругом, а красный - с квадратом[96] [97]. Г. Бреслав считает треугольник символом движения, что, по его мнению, соответствует ощущениям при восприятии красно-оранжевой части спектра. Круг выражает стремление к покою и изоляции, и эти ощущения вызывают цвета сине-голубой части спектра. Наконец, постоянство, уравновешенность зеленого цвета больше

совпадает с четкой структурой квадрата . Обобщим вышесказанное словами В. Кандинского: «...резкая краска в остроконечной форме усиливается в своих свойствах..., а цвета, склонные к углублению, усиливают свое воздействие при круглых формах.»[98]. Следовательно, несовпадающие цвета и формы будут дисгармонировать и создавать сильное напряжение, что при создании качественного рекламного сообщения неприемлемо.

Очевидно, что эффективное рекламное сообщение должно быть направлено на целевую аудиторию рекламируемого товара. Поэтому важно знать, как цвет воздействует на разные возрастные группы, а также гендерные отличия в восприятии. Интересно, что цветовые предпочтения маленьких детей сходны независимо от расы и места проживания. Так в работе В. Мухиной отмечено, что, если дети 3-4 лет стремятся нарисовать что-то красивое и хорошее, чаще всего они используют чистые, яркие краски: красную, оранжевую, желтую, голубую, зеленую. Причем дети из разных стран показывают удивительное постоянство в выборе цветового решения для изображения красивого и некрасивого, а, знакомясь с рисунками своих сверстников, по колориту безошибочно определяют, где красиво, а где нет[99]. В. Ворсобин и В. Жидкин[100] [101] [102] считают, что цветовые предпочтения дошкольников меняются в зависимости от переживаемых ими эмоциональных состояний. В случаях переживания детьми радостных эмоций увеличивалось предпочтение в рисунках красного, оранжевого и желтого цветов и уменьшалось - зеленого и голубого. При переживании эмоции страха дети реже предпочитали сочетание красный-синий-фиолетовый, а чаще - зеленый-голубой. Авторы отмечают также, что выбор цветовых сочетаний несет большую информацию об эмоциональных состояниях, чем выбор отдельных цветов.

Проанализированные исследования показывают, что цвет вызывает определенные эмоции и ассоциации уже с раннего детства, причем основные цветоэмоциональные значения у детей и взрослых схожи. Так Л. Миронова отмечает, что среди подростков и взрослых цвета по своей популярности распределяются таким образом: голубой, зеленый, красный, желтый, оранжевый, фиолетовый, белый . Интересно также, что схемы предпочтения цветов у мужчин и женщин во многом не совпадают. Исследователь А. Зайцев

4

предлагает такую шкалу :

Мужчины Женщины
Зеленый Синий
Синий Зеленый
Красный Белый
Белый Красный
Желтый Желтый
Черный Черный

Помимо этого, женщины могут назвать гораздо больше оттенков того или иного цвета: так женщина вполне может представить себе и персиковый цвет, и тыквенный, и фисташковый, и баклажанный. Это отражено в шутливой картинке, найденной автором в Интернете[103]. Причем речь здесь идет не о свойствах зрения, а о выражении увиденного. Именно поэтому в рекламе, направленной на женскую аудиторию чаще встречаются сложные цвета (см. примеры в Главе 2). Тем не менее, Г. Бреслав уверен, что к тридцати годам нормальный уравновешенный человек обычно не определяет один из цветов как предпочитаемый, а воспринимает все основные цвета одинаково[104] [105]. Наше же исследование показывает, что даже основные цвета вызывают очень разные ассоциации и эффекты. Л. Урванцев, в свою очередь, упоминает исследование, доказывающее, что с возрастом у людей снижается способность к цветоразличению : она достигает максимума к 25 годам, затем от 30 до 60 существенно не снижается, а после заметно падает. Ухудшается и память на цвета: люди в пожилом возрасте запоминают цвета хуже и менее прочно.

Говоря об особенностях целевой аудитории, напомним о таком немаловажном факторе, влияющем на цветовые предпочтения, как менталитет. Так в регионах с большими зелеными лесными массивами и голубыми водоемами может наблюдаться потребность в красном. В регионах, где значительную часть территории занимает красно-желтая пустыня, любят зелено-голубой цвет. В северных регионах, окрашенных в холодные тона, предпочтительнее теплые оттенки[106]. По мнению социолога Н. Горина, важнейшими чертами русского психотипа являются художественность, импульсивность, эмоциональность, интровертированность, релятивность[107]. То есть своеобразие российской рекламной аудитории в значительной степени зависит от этих характеристик. В русском языке часто бывает так, что названия цветов непосредственно связано с названиями предметов, являющихся носителями того или иного цвета, и уже в этом видна оценка: чернушки (грибы), зелень (петрушка, укроп), желтуха, краснуха, белуга (рыба), чернь (народ)[108] [109] и т.д. Излюбленным цветом в России всегда был красный, который испокон веков ассоциировался с богатством и любовью. В последнее столетие этот цвет в силу исторических событий политизирован, однако и сегодня ключевыми цветами российского флага остаются красный, белый (символ чистоты и духовного совершенствования) и синий (доблести и чести). Или, например, желтый - сам по себе солнечный, теплый, легкий и открытый. Но в России желтые цветы означают разлуку и одиночество, в то время как в Северной Америке они символизируют дружбу , и близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка.

Обобщая вышесказанное, отметим, что психическое воздействие цвета во многом определяется личностными характеристиками воспринимающего человека. Таблицы цветовых значений могут не совпадать в некоторых моментах, так как исследования проводились в различных условиях и на неоднородных группах. Индивидуальность восприятия цветовых композиций была обоснована в работах швейцарского психолога М. Люшера. В его 8- цветовом тесте четыре основных цвета (синий, зеленый, красный и желтый) и четыре дополнительных (серый, фиолетовый, коричневый и черный). При этом испытуемому предлагается расположить карточки с цветами в порядке убывания симпатии к ним: карточку с цветом, который нравится больше всего, положить на первое место, карточку с цветом, к которому чувствуется наибольшая антипатия, соответственно, на последнее. Психолог утверждает, что психически здоровый и психологически уравновешенный человек непременно поставит карточки с основными цветами на первые четыре или пять мест, в противном случае можно говорить о некоторых отклонениях от нормы. На основании многочисленных экспериментов М. Люшер сформулировал теорию о четырех типах поведения личности[110] [111] [112], которые были названы по основным цветам спектра. В самых общих чертах красный тип - это легко возбудимый, энергичный, любвеобильный и предприимчивый человек, живущий сегодняшним днем. Желтый тип - мечтатель, который пытается преобразить окружающие его будничные реалии в подобие сказки. Зеленый тип - самоуверенный, настойчивый человек, стремящийся к самоутверждению и финансовому успеху. Синий тип - флегматик, стремящийся к порядку и стабильности.

Теория М. Люшера вызвала множество споров и нареканий. Тем не менее, его цветовой тест остается очень популярным, и продолжают возникать его всевозможные интерпретации и модификации (В. Драгунский, Л. Собчик,

И. Цыганюк) . Представляет также интерес цветовой тест отношений А. Лутошкина. Суть его методики - в оценке членами групп своих эмоциональных отношений, а также в оценке общей эмоциональной атмосферы группы за определенный отрезок времени, выражаемой при помощи цвета . Цветопись применяется для изучения динамических особенностей личностных и групповых эмоциональных состояний, психологического климата в коллективе, самочувствия личности в коллективе. Конечно, ни цветопись, ни любой другой тест не дает возможность передать все многообразие оттенков настроения человека и его психологических состояний. Однако достоверность результатов определяется многочисленностью исследований и многолетней практикой.

Применительно к теме нашей работы отметим, что знания по психологии восприятия цвета можно эффективно применять в рекламе. Так в литературе описан следующий эксперимент: домохозяйки дегустировали кофе, разлитый по четырем чашкам, которые стояли рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но испытуемые об этом не знали. В результате 75% женщин отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой «слишком сильный». Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым вкусным и ароматным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, «мягкий», а тот, что стоял рядом с желтой коробкой - «слабый»[113] [114]. Есть и данные о психологической гармонии цвета и текста: например, если фактический цвет на вывеске не соответствует цветовой окраске названия, то магазин теряет до 10% покупателей . Конечно, психологическое воздействие цвета дифференцировано для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции. Однако эмоциональная связь между покупателем и вещью может быть очень сильной. Потому что помимо призыва к покупке, эффективная реклама должна вызывать у потребителя эстетическое удовольствие, в том числе и благодаря профессионально подобранной цветовой гамме.

<< | >>
Источник: Матвеечева Любовь Михайловна. ЦВЕТ В СОВРЕМЕННОЙ ГАЗЕТНО-ЖУРНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ: ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ И ТВОРЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ. 2014

Еще по теме 1.2. Психология воздействия цвета на человека:

  1. 8.7.3. Задача «Воздействие цвета на функции органови систем человека»
  2. 1.4. ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
  3. Психология педагогического воздействия Понятие педагогического воздействия. Стратегии воздействия
  4. Глава 3.5 Психология рекламы и PR-воздействия
  5. 8.2. ПСИХОЛОГИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ ТУРИЗМА НА УЧАСТНИКОВ И ОКРУЖАЮЩИХ
  6. В. К Мясищев ПРОБЛЕМА ОТНОШЕНИЯ ЧЕЛОВЕКА И ЕЕ МЕСТО В ПСИХОЛОГИИ
  7. ПРОБЛЕМЫ ТИПОЛОГИИ ЧЕЛОВЕКА В СВЯЗИ С ПСИХОЛОГИЕЙ ЕГО ОТНОШЕНИЙ
  8. 1. Проблема человека в системе современного научного знания. Личность в философии, социологии и психологии.
  9. 4.1. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ КАК СРЕДСТВО УПРАВЛЯЮЩЕГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СИСТЕМАХ
  10. А.М. Дубянский Семантика цвета в древнетамильской поэзии
  11. 28.4. Психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей разного социального статуса, возраста, пола, интеллекта (аффективные, когнитивные и конативные составляющие рекламного воздействия)
  12. Все цвета радуги
  13. Орлов А. Б.. Психология личности и сущности человека: Парадигмы, проекции, практики: Учеб. пособие для студ. психол. фак. вузов. — М.: Издательский центр «Академия». — 272 с., 2002
  14. О. И. Скороходова КАК Я ПРЕДСТАВЛЯЮ ОКРУЖАЮЩИЙ МИР ПРЕДСТАВЛЯЮ ЛИ Я ЦВЕТА
  15. Палагина Н. Н.. Психология развития и возрастная психология: учебное пособие для вузов., 2005
  16. Глава III ПСИХОЛОГИЯ Ф. ЮКОНА и ЗАВЕРШЕНИЕ ЭТАПА РАЗВИТИЯ ПСИХОЛОГИИ В РАМКАХ УЧЕНИЯ О ДУШЕ