<<
>>

1.2. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ СОВРЕМЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Социальная реклама зачастую самым тесным образом связана с другими видами рекламной коммуникации, в частности, с политической рекламой. С.Ф. Лисовский в своей книге «Политическая реклама» (М., 2002) убедительно показывает эту связь16.

И то, как умело ею пользуются политики и политтехнологи.

Политическая и социальная реклама — это, безусловно, две разных категории, несмотря на некоторые общие черты. И в нашем исследовании мы постараемся сделать акцент на этом аспекте, так как считаем затрагиваемый вопрос предельно актуальным и даже болезненным для современной России. И по существу, раскрытие указанной проблемы — одно из ключевых устремлений автора. Проблема, на наш взгляд, в том, что политики и бизнесмены слишком часто используют красивые слова социального звучания для решения только своих конкретных задач. Четко эту проблему сформулировала А.Ю. Горчева в своей книге «Политический менеджмент в постсоветской России»17: «...Особенностью российского политического менеджмента является то, что, будучи частной или партийной организацией, он часто сращивается с властью (особенно это наблюдается в региональных выборах), что дает возможность договорившимся полностью использовать административный ресурс, финансовые, кадровые и прочие резервы...» По мнению известного исследователя рекламы В. Евстафьева, «огромное количество региональных газет, радиостанций и электронных средств массовой информации вовсе не являются участниками медийного рынка, а используются местной властью, в основном губернаторской, как инструменты разного рода влияния и давления на население»18. Заключение

<< | >>
Источник: Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг. — 120 с.. 2006

Еще по теме 1.2. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ СОВРЕМЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ:

  1. ГЛАВА 1 ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ЧЕРТЫ И ВЕДУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
  2. 3.2. РАДИО И ТЕЛЕВИЗИОННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ВЫБОРАХ. ФЕСТИВАЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  3. Отличительные черты продукта
  4. 2.1. ГЕНЕЗИС СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
  5. ПОНЯТИЕ «ФИНАНСОВЫЙ КАПИТАЛ» И ЕГО ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
  6. ФЕСТИВАЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ПОСТСОВЕТСКОЙ РОССИИ
  7. ГЛАВА 4 ПОНЯТИЕ «ФИНАНСОВЫЙ КАПИТАЛ» И ЕГО ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
  8. 1. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ НОСИТЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
  9. Текущие и перспективные социально-экономические и социально-культурные цели развития современной России и пути их достижения
  10. ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКОЙ РОССИИ В ИСТОРИЧЕСКОМ КОНТЕКСТЕ
  11. Социальная политика в современной России
  12. ГЛАВА 3 ЖАНРЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В РОССИИ В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ
  13. Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг. — 120 с., 2006
  14. ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ СОВРЕМЕННОГО БИЗНЕСА
  15. 1.1. ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  16. Глава I ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ СОВРЕМЕННОЙ АНТИКОММУНИСТИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ