>>

1.1. ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

В нашем исследовании мы рассматриваем постулат, что социальная реклама — это реклама, направленная на решение социальных вопросов.

Социальная реклама — это реклама не товара, а отношения к окружающей действительности.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение патриотических, благотворитель- но-гуманитарных целей.

Можно сказать, что социальная реклама — это современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного материала, осуществляемый методами рекламы в интересах общества.

М.И.

Пискунова дает такую дефиницию социальной рекламе:

«Я понимаю социальную рекламу как форму общественной рефлексии, как осознание гражданской ответственности, как показатель мужества и честности не только осознать социальные проблемы, но и призывать к решению, используя один из самых современных каналов коммуникации, рекламный»3.

Рассматривая социальную рекламу в широкой полисемантической плоскости, мы приходим к следующим выводам. Социальная реклама — совокупность художественных средств, способствующих решению общественных проблем. Поэтому в книге анализируется, в частности, литература, посвященная искусству — живописи, кинематографу, плакатам, карманным календарям и т.д.

Авторы учебника «Рекламная деятельность» пишут: «Социальная реклама — это реклама, представляющая общественные и государственные интере- 278. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». № 5, 2003. 279.

Школьный H.H. Работа П.Н. Филонова и его школы в области плаката и рекламы // Русская и зарубежная графика в фондах Государственной публичной библиотеки им. М.Е. Салтыкова-Щедрина. Л., 1991. С. 50 — 63 с. 280.

Эрнст Константин. Интервью журналу «Огонек» (№ 10, от 10 марта 1997 года).

АВТОРЕФЕРАТЫ И ДИССЕРТАЦИИ 281.

Глазунова В.В. Торговая реклама в условиях социалистической экономики. Дис. ... канд. эк. наук. М., 1964. — 287 с. 282.

Глинтерник Э.М. Становление и развитие рекламной графики в России. (Торгово-промышленный плакат и товарный знак в конце XIX начале XX века). Дис. ... канд. искусствоведения. СПб., 1995. — 167 с. 283.

Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности. Философско- методологический анализ. Дис. ... канд. филос. наук. М., 1982. — 169 с. 284.

Еремина И.Б. Реклама в социалистическом обществе. Социальная сущность, проблемы, направления совершенствования. Дис. ... канд. филос. наук. М., 1982. — 150 с. 285.

Конаныхин К.В. Реклама в СССР 30-х годов. Дис. ... канд. фил. наук. М., 2000.- 165 с. 286.

Кривцова О.В. Особенности становления и развития выразительных средств русского зрелищного плаката 1920-х — начала 1930-х годов. (Традиции искусства модерна). Дис.... канд. искусствоведения. СПб., 1995. — 224 с. 287.

Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт: возникновение и основные этапы развития. Автореф. дис.... д-ра социол. наук. М., 1998. — 45 с. 288.

Фильчикова Н.Б. Советская внешнеторговая реклама: идеологический аспект. Автореф. дис. ... д-ра филол. наук. М., 1987. — 53 с. 289.

Шкабельникова О.Г. Становление и развитие пропаганды и распространения книги в системе потребительской кооперации СССР. Дис. ... канд. ист. наук. М., 1982. — 240 с.

300. Щепоткин В.И. Проблемы измерения эффективности воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей. Дис. ... канд. эк. наук. М., 1984. — 194 с. сы и направленная на благотворительные цели»4. Само словосочетание «социальная реклама» является калькой с английского «social advertising». На Западе, в частности в США, для обозначения такого типа рекламы используются термины «public service advertising» и «public service announcement», сокращенно PSA. Используют на Западе и такие термины, как общественная реклама, некоммерческая реклама.

Социальная реклама часто рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей (и общества), наркомания, СПИД.

Цель социальной рекламы — изменить отношение населения к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — создать новые социальные ценности.

Основные функции социальной рекламы можно, на наш взгляд, сформулировать следующим образом. 1.

Информирование о социальных услугах; 2.

Формирование новых поведенческих установок (отказ от курения, алкоголя...); 3.

Создание положительного имиджа государственных социальных служб; 4.

Консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров в решении социальных проблем.

Социальная реклама пользуется различным «инструментарием» в своей работе. У государственных мужей и рекламистов в наличии множество информационных поводов. Нельзя забывать и про общегосударственные праздники.

1 июня — День защиты детей; 1

октября — День пожилого человека;

10 ноября — День молодежи; 13

ноября — Международный день слепого человека; 14

ноября — День борьбы против диабета; 16

ноября — День отказа от курения; 17

ноября — Международный день студента; 19

ноября — Всемирный день иммигранта; 20

ноября — Всемирный день приветствий;

3 декабря — День инвалидов;

10 декабря — День прав человека;

16 декабря — Всемирный день детского телевидения;

22 декабря — День беременных женщин.

По каждому из этих (и многих других) событий может быть разработана специальная программа, которая сумела бы обеспечить усиление внимания общества к конкретной социальной проблеме5.

А. Маслоу попытался объяснить, почему в разное время людьми движут разные потребности. Ученый считает, что человеческие потребности располагаются в следующем порядке: физиологические потребности, потребности самосохранения, социальные потребности, потребности в уважении и потребности в самоутверждении. Человек стремится удовлетворить в первую очередь самые важные потребности. Как только ему удается удовлетворить самую важную потребность, она на время перестает быть движущим мотивом. Одновременно появляется возбуждение к удовлетворению следующей по важности потребности в списке6.

Голодающего человека не интересуют ни события, происходящие в мире искусств, ни то, как на него смотрят и в какой мере уважают окружающие, ни то, сколь чистым воздухом он дышит.

Так, по мере удовлетворения очередной наиболее важной потребности на первый план выходит следующая за ней.

Только мотивированный человек готов к действию.

Характер его действий будет зависеть от того, как он воспринимает ситуацию. А на восприятие влияют разного типа раздражители. Ежедневно люди сталкиваются с огромным количеством раздражителей. Основная трудность в том, чтобы объяснить, какие из них окажутся замеченными.

В связи с этим важно изготавливать социальную рекламу, учитывая различные целевые аудитории. Этим пока, к сожалению, никто не озабочен. Проблему озвучила писательница и телеведущая Т. Толстая. 14 марта 2004 года в интервью В. Соловьеву (канал ТВС) г-жа Толстая говорила о том, что она (как представительница интеллигенции) не услышала призывов от власти прийти на выборы президента РФ. Это во многом справедливо. Социальная реклама во время выборов президента РФ в 2004 году была проведена массированно, но не целенаправленно. Без учета целевой аудитории. И, конечно, можно констатировать, что суггестивных обращений к интеллигенции не поступило.

Мотивы и функции социальной рекламы в различных странах похожи. Но не всегда одинаковы. Важно подчеркнуть, что чем выше уровень 262. Степанов Е. Специфические мемуары // Вопросы литературы (журнал). 2002. № 3. С. 367. 263.

Степанов Е. Искусство плаката // Страховое ревю (журнал). 2003. № 3. С. 38 - 44. 264.

Степанов Е. Рекламные плакаты Госстраха // Госстрах (газета). 2001. № 34. 265.

Степанов Е. Это явление уникально // Госстрах (газета). 2003. № 19 (61). С. 8. 266.

Степанов Е. «Я —киношник» (беседа с Д. Евстигнеевым) // Крестьянская Россия (газета). 1996. № 53. С. 16. 267.

Степанов Е. Метафора как сущность социального плаката. Обзор плакатного искусства // Дети Ра (журнал). № 2, 2004. С. 96 — 102. 268.

Степанов Е. Номенклатура и андеграунд. Новый самиздат // «Независимая газета» (газета), № 29 от 29 июля, 2004. 269.

Степанов Е. «Поэзия — то, что нельзя пересказать прозой» (беседу вела Татьяна Бек) // Независимая газета (газета), № 31 от 19 августа 2004 г. 270.

Степанов Е.

Социальная и антисоциальная реклама. // Футурум APT (журнал) № 1, 2005. С. 100 - 115. 271.

Сульдина М. Коллекционер времени // Туризм и отдых (газета). 2001.

№ 31. 272.

Тилльберг М. «Закономерность изменяемости цветовых сочетаний». Справочник по цвету Михаила Матюшина // Искусство авангарда: язык мирового общения. Материалы международной конференции 10—11 декабря 1992 года. Уфа, 1993. С. 176 — 190. 273.

Ученова В.В. «Развилка» в рекламоведении: теории и реальность // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1999, № 4. С. 43-49. 274.

Фадеева А. Предлагаем конкурс // Коллекция НГ. № 10 (49) (приложение к «Независимой газете» от 6.12.2000 г.). 275.

Чаган Н.Г. Рекламная деятельность // Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 1996. С. 38 — 90. 276.

Чегодаева М. Массовая культура и социалистический реализм // Вопросы искусствознания. Вып. X (1). 1997. С. 115 — 125. 277.

Харджиев Н.И. Заметки о Маяковском // Новое о Маяковском. Литературное наследство. Москва, 1958. 245. Малявин Д. Собирательство и терминология // Независимая газета. 2002.

№ 53. 246.

Малявин Д. Современные карманные календари России // Коллекция НГ. № 7 (46) (приложение к «Независимой газете» от 6.09.2000

г.). 247.

Малявин Д. Юбилей календаря // Коллекция НГ. № 8 (47) (приложение к «Независимой газете» от 4.10.2000 г.). 248.

Мачнев Е. «Эффективная не значит страшная!»: Беседа с И. Пиаро- вой. www.pchela.ru/podshiv/38/crazy.htm (12.09.2002). 249.

Милорава Ю. Шкловский — тогда // Вопросы литературы. 2003. № 3. С. 287-292. 250.

Михайлов В. Блеск и нищета социальной рекламы. 1шр://гек1а- ma.rin.ru/cgi-bin/index. (10.082002). 251.

Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная рекла- 252.

Одинцов Д.С. Календари и люди: (Календарная энциклопедия). Ялта, 2001

(рукопись). 253.

Одинцов Д. Календарный Монблан // Вестник коллекционера (газета) (Горький). 1991. № 4. 254.

Одинцов Д. Ценная находка // Литературная газета.

1986. № 26. 255.

Островская А.И. Праздник военного календаря // Вестник коллекционера (газета) (Горький). 1990. № 8. 256.

Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. М., сборник научных трудов, 2004. С. 171 — 194. 257.

Предеин Е.В. Первый русский карманный календарь // Московский 258.

Рохлин А. Карманная машина времени // МК Sunday (газета). 2002. № 6. 259.

Степанов Е. Белое — бело, черное — черно (беседа с поэтом Б. Кенже- евым) // Семья (газета). 1990. № 11. С. 4. 260.

Степанов Е. В нашем деле есть честные люди (беседа с рекламистом

С. Лисовским). // Столица (журнал). 1992. № 12. С. 48. 261.

Степанов Е. Нация больна. Нацию надо спасать. (Беседа с депутатом ГД С.И. Найчуковой) // Крестьянская Россия (газета). 1996. № 11. С. 3. благосостояния граждан, тем эффективнее и разнообразнее социальная реклама. Это видно на примере США, Великобритании и Франции (см. об этом ниже).

Как показывает практика, обыватель редко задумывается о том, что именно рекламирует социальная реклама. Например, по результатам исследования, проведенного в декабре 2000 года по заказу Управления Правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформления города, выяснилось, что большинство респондентов даже и не знают такого термина, как «социальная реклама».

Доказательством данному утверждению могут служить опубликованные в Интернете результаты качественного социологического исследования о знакомстве москвичей с социальной рекламой (см.: http://www.fsp.ru/soci- ally/, Московский фестиваль социальной рекламы-2002). Выводы те же: большинство респондентов не знает, что такое социальная реклама. Некоторые видели «что-то по телевизору», но не знали, как это называется7.

Приведем еще немного статистики. Евгения Курочкина в своей статье «Эффективность социальной и политической рекламы. Исследование российской аудитории»8 приводит интересные факты. Она пишет, основываясь на данных проведенных ею фокус-групп:

«Для того чтобы выяснить отношение граждан к социальным технологиям в современном обществе, а в частности к социальной рекламе и деятельности НКО и их служб PR, мною было проведено анкетирование. Выборка составляла 60 человек.

В результате опроса выяснилось, что большинство опрошенных (52%) вообще не знают понятия «социальной рекламы», не знают о мероприятиях, проводимых службами PR по выявлению различных социальных проблем, общественного мнения и формированию имиджа некоммерческих благотворительных организаций, различных социальных служб.

Лишь 25% респондентов подтвердили знание и положительное эмоциональное отношение к социальной рекламе, причем в первую очередь большая часть опрошенных вспоминала о рекламной кампании, проведенной АСИ по телевидению на тему отношений детей и родителей («Они выросли и забыли своих родителей. А Вы помните? Позвоните родителям»). По словам респондентов, этот рекламный ролик действительно заставлял задуматься над данной проблемой и вспомнить о своих обязанностях перед родителями, даже почувствовать какую-то вину перед ними. Также опрашиваемые вспоминали различные мероприятия, движения, митинги, посвященные темам наркомании, СПИДа, защиты детей и материнства, проводящиеся в нашем городе и транслируемые СМИ. На вопрос «Что, на Ваш взгляд, связывает всех нас вместе как граждан России и как российский этнос?» были получены следующие ответы: 47% опрошенных считают, что это образ жизни, 20% — обычаи, народные традиции, 33% — государство, в котором мы живем, и общий язык.

Выразили не просто положительное отношение к социальной рекламе, но и подчеркнули ее необходимость 65% респондентов. Еще 20% не видят в ней большой пользы и помощи в решении социальных проблем; 15% считают, что в целом социальная реклама и акции служб РК по формированию имиджа социальных служб необходима и может сыграть не последнюю роль в формировании общественного мнения, но очень маленькая распространенность и низкий профессионализм этих методов в настоящее время в России не позволяют им выполнять свою функцию, и поэтому эффективность социальной рекламы очень мала.

Ответы на вопрос «На какую социальную проблему в первую очередь необходимо обратить внимание и действия в области социальной рекламы и РИ?» распределились следующим образом: 1.

Проблема алкоголизма и наркомании (эту проблему поставили на первое место по важности и актуальности 65% респондентов); 2.

Проблема СПИДа; 3.

Защита детства и материнства; 4.

Охрана окружающей среды; 5.

Формирование национальной идеи и интеграции российского общества. Многими респондентами было отмечено, что все эти проблемы настолько серьезны и актуальны, что трудно поставить на первое место по важности какую-либо из них, все они требуют широкого обсуждения и эффективных решений».

Е. Курочкина проводила свои исследования только в Новосибирске. Однако можно предположить, что подобная ситуация существует в большинстве регионов РФ.

В таблице, которую приводит в статье «Социальная реклама: основные понятия» к.э.н., ассистент кафедры теории менеджмента Санкт- Петербургского государственного университета Е.Л. Шекова, видны приоритеты жителей северной столицы9. 229. Курленко М.В. Культурологические проблемы рекламы// Российская культура глазами молодых ученых. СПб., Вып. 4, ч. 1. С. 49 — 63. 230.

Куценко В.П., Михальченко Н.И. Методологические проблемы классификации форм идеологической работы // Идеологическая работа: опыт, проблемы. Киев, 1984. Вып. 4. С. 17 — 30. 231.

Курочкина Е. Эффективность социальной и политической рекламы. 232.

Ленсу Я. Красивая одежда наших сладостей // Технологии перера- 233.

Лидере А. Календарики 2000 года // Коллекция НГ № 10 (49) от 6 декабря 2000 г. 234.

Лидере А. Коллекционирование в «квадрате» // Самарская лавка коллекционера (газета). 2000. № 4. 235.

Лидере А. Телефонные карты и карманные календарики // Коллекция НГ. № 10 (49) (приложение к «Независимой газете» от 6.12.2000

г.). 236.

Лосев А.Ф. Диалектика мифа //Лосев А.Ф. Из ранних произведений. М., 1990. С. 393-600. 237.

Лусенкова Л.М. Московскому клубу любителей карманных календарей 10 лет // Хобби (газета). 1995. № 2 (88). 238.

Малявин Д. Вечные карманные календари СССР // Коллекция НГ. № 8 (47) (приложение к «Независимой газете» от 4.10.2000 г.). 239.

Малявин Д. Из истории отечественных карманных календарей // Антиквариат: Предметы искусства и коллекционирования. 2003. № 10 (11). С. 122- 127. 240.

Малявин Д. Из истории советских карманных календарей // Коллекция НГ. № 6 (45) (приложение к «Независимой газете» от 5.07.2000 г.). 241.

Малявин Д. Карманные календари новой эры // Коллекция НГ. № 4 (53) (приложение к «Независимой газете» от 4.04.2001 г.). 242.

Малявин Д. Отечественные карманные календари // Московский журнал. 2000. № 2. С. 42 — 46. 243.

Малявин Дмитрий. Праздник Победы в карманных календарях // Коллекция НГ. № 4 (43) (приложение к «Независимой газете» от 7.05.2000

г.). 244.

Малявин Д. «Пятидневки» в СССР // Коллекция НГ. № 6 (55) (приложение к «Независимой газете» от 6.06.2001 г.). 211. Васильев В. Об идейности советской рекламы // Советская торговая реклама. Сб. статей. М., 1950. С. 7 — 8. 212.

ГлазковаС. Социоинформ, PR-Диалог, 2002. «Рекламная деятельность». 213.

Горощенко Г. Советский товар и его агитпропаганда // Изофронт. Классовая борьба на фронте пространственных искусств. М.; Л., 1931.

С. 105-116. 214.

Гройс Борис. Артхроника. № 5, 2003 год. Цитата из статьи Ольги Козловой Соц (реализм) арт // Артхроника, № 5, 2003 год. С. 20. 215.

Дерябин А.А. (1998). «Русский проект»: конструирование национальной 216.

Евстигнеев Д. «Мне очень близка идея ненавязчивой доброты». Интервью газете «Комсомольская правда», 25.10.1996. 218.

Егоров Михаил. Трамваи на календарях // Коллекция ИГ № 8 (47) (приложение к «Независимой газете» от 4.10.2000 г.). 219.

Евтеева И. Социальная реклама Советского периода и в современной 220.

Засурский Я.Н., Есин Б.И., Киселев А.П., Мишурис А.Л., Прохоров Е.П. Газета // Большая Российская энциклопедия. 221.

Иванова Наталья. Русский проект вместо русской идеи; От «Русского проекта» — к «Русскому стандарту» // Знамя. 1999, № 3. 222.

Ильин И.П. Массовая коммуникация и постмодернизм // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М, 1990. С. 80 — 96. 223.

Канинецкий Л. От рекламы к пропаганде // Газетное хозяйство. 1931. № 5. С. 36 - 38; № 8. С. 21 - 23. 224.

Козлова О. Соц (реализм) арт // Артхроника, № 5, 2003 год. С. 20. 225.

Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы//Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. 1998. № 1. С. 61 — 70. 226.

Кокотюха А. Милое хобби // Ежедневная всеукраинская газета «Вечерние вести». 2000. № 60. 227.

Коныгина Н. Видеоролик как двигатель патриотизма, www.soc- reklama.ru. 228.

Красенкова А. Коллекционеры карманных календариков, http://ка- Приоритеты обозначены. Хотя, конечно, в таблице указаны не все актуальные темы социальной рекламы.

В Российской Федерации социальная (не скрытая, о которой речь ниже) реклама появилась несколько позже коммерческой и сразу вызвала интерес со стороны общественности. Телевизионные ролики, например, Фонда помощи детям-сиротам, об инвалидах-слепых, живущих рядом с нами, не могли оставить людей равнодушными. И, конечно, имели суггестивное воздействие на аудиторию.

К примеру, если конкретной целью коммерческого ролика для рекламы нового шампуня является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например по борьбе со СПИДом, является привлечение внимания к этой проблеме, а в долгосрочной перспективе — изменение поведенческой модели. Социальная реклама имеет, как мы уже отмечали, различные определения, но во всех присутствует общее — это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении тех или иных социальных проблем, таких, как преступность, проблемы СПИДа, алкоголизма, здоровья и благополучия нации и т.п.

Как пишет Е. Мачнев, «эффективная социальная реклама — это не о том, как все плохо, а о том, как приложить маленькое усилие и сделать хорошо»10 (Подчеркнуто нами. -Е.С.).

Именно информация является основой рекламы и социальной рекламы, в частности. Рекламируя что-либо, мы прежде всего доносим до потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации.

В последнее время социальная реклама становится в России областью многочисленных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами.

В России информационные структуры развиваются быстрее, чем другие отрасли. Возможно, общая заинтересованность поможет развивать тему социальной рекламы не только в теории, но и на практике. При этом огромную роль продолжают играть СМИ, которые в век информатизации получают новые возможности. Печать, радио, телевидение, Интернет используются при работе с социальными проектами.

Итак, несомненно, социальная реклама становится не только популярным, но и важным элементом современной жизни.

Наиболее предметное описание социальной рекламы можно получить в статье 18 закона о рекламе РФ, утвержденного президентом Борисом Ельциным в июне 1995 года.

| >>
Источник: Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг. — 120 с.. 2006

Еще по теме 1.1. ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ:

  1. 3.2. РАДИО И ТЕЛЕВИЗИОННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ВЫБОРАХ. ФЕСТИВАЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  2. 1. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ НОСИТЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
  3. 28.2. Виды и функции рекламы
  4. Генеральная функция рекламы
  5. 6.7. Функция звука в рекламе (фоновая, символизирующая)
  6. Статья 18. Социальная реклама
  7. 2.1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН
  8. 2.2. КОМПАРАТИВИСТСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ И ЗАРУБЕЖНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  9. 2.1. ГЕНЕЗИС СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
  10. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ВЫБОРАХ
  11. 1.2. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ СОВРЕМЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
  12. ФЕСТИВАЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ПОСТСОВЕТСКОЙ РОССИИ
  13. АНТИАЛКОГОЛЬНАЯ СОВЕТСКАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
  14. Социальные факторы формирования рекламы: культура урбанизма