<<
>>

7.3. Кино. Видео. Цифровые технологии

Особенности киноизображения. В настоящее время немногие рекламные ролики снимаются прямым («Живым») способом. Даже те, которые выглядят, как сделанные в прямом эфире, на самом деле сняты на видеопленку и, в основном, на цветную.
Кино — старый способ воспроизведения движущихся картин. Оно обладает гибкостью и многофункциональностью, его можно использовать для воспроизведения множества оптических эффектов, замедленного изображения, для панорамной съемки удаленных объектов, для передачи настроения, ускоренного движения и анимации. Кинопленка дает ту мягкость фактуры, которая отсутствует в прямом эфире и на видеопленке. Съемка роликов на кинопленку — удовольствие дорогое (пример — прекрасная реклама банка «Империал»), но тиражирование фильмов дешевле производства видеокопий.

Видео: от пленки до цифровых форматов. Запись рекламы на видеопленку дает более яркое изображение и обеспечивает более высокий уровень достоверности, чем кинофильм. Такая запись выглядит более реалистично и производит «живой» эффект. Основное преимущество видеопленки в том, что ее можно сразу же воспроизвести, сделав дубль. Это позволяет оперативно вносить необходимые изменения во время съемок. Создатели роликов, которым не чужда мысль о выходе на общий национальный уровень, вынуждены обычно работать с видео. Новые цифровые форматы видеокамер, например, цифровой видеоформат «Сони», приближаются к уровню «Бетакам» и дают возможность идеально копировать и переписывать непосредственно на жесткий диск компьютера, причем необходимое видеосжатие производится сразу же, когда видеокамера производит запись на свою очень маленькую (шестимиллиметровую) пленку.

Персональный компьютер — синтез операторского и монтажного искусства. Использование компьютера позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала. Для монтажа необходимо загрузить материал, оригинал, отснятый на камере, в компьютер.

Если оригинал отснят в цифровом формате, то он уже до некоторой степени сжат, иначе говоря, уже обработан с помощью алгоритма, удаляющего повторяющуюся, избыточную информацию, которая возникает при наличии множества сходных кадров. Это решает проблему уменьшения огромных объемов видео- и звуковой информации, и, таким образом, удается объять необъятное. Сжатая информация может записываться прямо на жесткий диск, не сжатая же — аналоговые аудио- и видеоматериалы — должны подвергнуться сжатию в формате JPEG, MPEG или каком-то другом, в зависимости от того, какая аппаратура используется. Большинство компьютерных программ позволяют начать с одним разрешением, а затем с помощью списка монтажных решений автоматически перевести избранный материал в цифровую форму с более высоким разрешением.

Время работы над материалом и сложность работы зависят от объема жесткого диска.

Для приблизительной оценки исходят из того, что пятьдесят минут оригинального материала, переведенного в цифровую форму записи со средним разрешением, займет один гигабайт на жестком диске.

Немаловажным и, на мой взгляд, весьма интересным аспектом является слияние приемов операторского искусства с монтажом. Множество таких приемов с приходом в «монтажную» персонального компьютера стали элементами конечной работы над отснятым материалом.

Если раньше оператору приходилось пользоваться многочисленными насадками и приспособлениями для различных видов съемки, то теперь большинство из них «забиты» в ПК. Такой симбиоз не только облегчает редактирование, позволяя вводить дополнительные изменения в ракурс нового видения мизансцен, но и почти вдвое уменьшает затраты на видеосъемку.

Многие маленькие телекомпании и рекламные агентства на производственном этапе создания рекламного ролика проводят лишь общую съемку, доверяя облачение кадров в нужный вид монтажеру на значительном этапе.

Среди этих приемов — эффекты диафрагм и занавесов, выводящих изображение с различных точек черного экрана (в основном из центра); эффект широкоэкранности, достигаемый наложением черной «Маски» или раздвижением шторок примерно на две трети (и больше) экрана; увеличение отдельных объектов (200 м) без применения наезда камеры.

(В рекламном ролике «Rexona ultra DRY» увеличение подмышки девушки без пота и этикетки флакона эффектом фотозума); «размыв» по контрасту, вплоть до эффекта вспышки; «рапид» — замедленное воспроизведение анимации (рекламный ролик «MARS», акцентированный на выход из любых житейских проблем, построен на замедлении — увеличении скорости показа; все ролики «Lenor»); «стробоскоп» — замедление воспроизведения анимации путем «выбрасывания» кадров — эффект «рваного движения» (реклама фотоаппаратов «Кодак» с гитаристом и дискотечных вечеринок «Pepsi» с танцующей молодежью) и многие другие.

Некоторые режиссеры снимают рекламный ролик на кинопленку, чтобы получить преимущество с точки зрения фактуры и эмоциональности освещения. Затем они переводят кинофильм на видеопленку для редактирования. Это дает выигрыш во времени и незамедлительном воспроизведении оптических эффектов. Но большинство режиссеров предпочитают делать редактирование на кинопленке, поскольку это дает возможность использовать большой диапазон эффектов и благодаря этому достигать более высокого уровня художественного исполнения.

<< | >>
Источник: А. В. Овруцкий. Анатомия рекламного образа. — СПб.: Питер. — 224 с.: ил.. 2004

Еще по теме 7.3. Кино. Видео. Цифровые технологии:

  1. Новые времена: появление цифровой мобильной телефонии
  2. Цифровые расследования и улики
  3. Кино
  4. Театр и кино
  5. Процесс анализа места цифрового преступления
  6. Основы цифровых расследований
  7. Зигфрид Кракауэр. Психологическая история немецкого кино. От Калигари до Гитлера, 1977
  8. Технологии
  9. 3.5.5. Технологии дистанционного обучения
  10. 2.3. Процессорные технологии РУР
  11. Под редакцией И.Г. Зайнышева. ТЕХНОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ, 2002
  12. Регламентная технология