<<
>>

Ахроматические цвета (черный, белый, серый) (приложение 9)

Черный цвет символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту, изящность. Этот цвет никогда не выходит из моды. Хотя в западной культуре черный цвет, безусловно, имеет ряд негативных коннотаций (черная магия, черный рынок, траур), популярность его использования в рекламных коммуникациях очень высока.

Великие люди ушедшего столетия задали моду на этот цвет. Генри Форд: «Любой клиент может получить автомобиль выкрашенный в тот цвет, в который он хочет - до тех пор пока этот цвет - чёрный»[221]. Маленькое черное платье, придуманное Коко Шанель, вот уже больше восьмидесяти лет не сдает своих позиций в мире моды. Сегодня черный цвет встречается в логотипах самых разных товарных категорий - он абсолютно универсален, выглядит солидно и надежно. Черный прекрасно сочетается с большинством других цветов, поэтому дизайнеры также часто используют его для двухцветных логотипов. Оттенки черного цвета именуются серым цветом.

Серый цвет - это множество всех цветов, получаемых путем смешения трех основных цветов - красного, зеленого и синего - в равных концентрациях. Он также имеет оттенки: стальной, серебристый, свинцовый, грифельный, мышиный, угольный и т.д. Отношение к серому двойственно. В тесте М. Люшера он символизирует тревожность, стресс, переживание страха, огорчения. Устойчивые выражения «серая мышь», «серый кардинал» не несут положительных ассоциаций и говорят об осторожности и желании быть незамеченным. Однако для современного человека серый цвет стал поистине универсальным, классическим и даже уютным. Это цвет одежды деловых людей, но даже в модных коллекциях одежды, не имеющих отношения к официальному стилю он появляется довольно часто. Универсальность серого цвета делает его отличным выбором для логотипов крупных компаний, которые не боятся «цветных» конкурентов. Яркий пример в этом случае - всемирно известный логотип корпорации «Apple».

Знаменитое надкусанное яблоко изначально было полосатым и раскрашенным в цвета радуги. Но компания отказалась от использования цвета в логотипе, и яблоко стало монохромным, как символ современности и стиля. Сегодня серый цвет в логотипах встречается довольно часто у компаний, занимающихся самыми разными товарами или услугами: немецкая фармацевтическая компания «Bayer», бренд одежды и аксессуаров «Mexx», многоязычная универсальная энциклопедия «Wikipedia» и т.д.

Если белый цвет используется в логотипах, в подавляющем большинстве случаев он идет как дополнительный. Он отлично подходит для логотипов и упаковок товаров, в которых подчеркивается пониженное содержание жира, сахара, низкокалорийных продуктов, а также средств по уходу за кожей. Крупные компании применяют белый цвет, чтобы уравновесить другой яркий цвет, например, красный («МТС», «Xerox» и т.д.) Он довольно широко распространен в рекламном дизайне, однако если компания выходит на международный рынок, следует помнить, что, например, в Китае, Японии и некоторых других восточных странах белый - цвет смерти и траура.

<< | >>
Источник: Матвеечева Любовь Михайловна. ЦВЕТ В СОВРЕМЕННОЙ ГАЗЕТНО-ЖУРНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ: ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ И ТВОРЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ. 2014

Еще по теме Ахроматические цвета (черный, белый, серый) (приложение 9):

  1. СЕРЫЙ
  2. БЕЛЫЙ
  3. ЧЕРНЫЙ
  4. 1.4. ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА
  5. «Серый генерал»
  6. 14 «БЕЛЫЙ НЕГРОИЗМ»
  7. А.М. Дубянский Семантика цвета в древнетамильской поэзии
  8. БЕЛЫЙ, ВОЛЬНЫЙ, СВОБОДНЫЙ СТИХ
  9. Все цвета радуги
  10. Черный лак