<<
>>

2.3.1. Цветная реклама в журнале «Pulse Воронеж» (Приложение 17)

Журнал «Pulse Воронеж» - это региональный ежемесячный глянцевый журнал, который издается с 2003 г. Издание позиционируется как рекламноинформационное, однако «Pulse» вполне можно назвать журналом универсального содержания, поскольку в нем в той или иной мере находят отражение самые различные темы: бизнес, мода, дизайн, технологии, спорт, образование, здоровье, искусство и т.д.

Объем - 120 и более полноцветных полос, тираж 8 тыс. экземпляров. Главный редактор - Елена Алехина. Журнал распространяется бесплатно в подарок за покупку по системе фирменных стоек в торговых центрах, магазинах, автосалонах, салонах красоты и фитнесцентрах, ресторанах, кафе, развлекательных заведениях, клиниках. Образ читателя «Pulse», обозначенный в группе журнала в социальной сети «вконтакте»[243], - 18-50 лет, имеет высшее образование, достаток средний и выше среднего, интересуется или ведет бизнес, активный потребитель новинок в области последних технологий, моды, дизайна, то есть это руководители, ведущие специалисты, топ-менеджеры, индивидуальные предприниматели, владельцы и совладельцы бизнеса, «золотая» молодежь. Помимо самого «Пульса» учредитель и издатель ООО «Пульс» издает также «Воронежский бизнес-журнал». Интернет-портал РиНераЛу.ги посвящен событиям,

происходящим в Воронеже и за его пределами: фотоотчеты с культурных мероприятий и вечеринок, освещение модных показов, анонсы ожидаемых событий, блоги известных людей, интервью со звездами и др.

В настоящее время журнал активно развивается и приобретает все большую популярность. Поскольку по большей части «Pulse Воронеж» ориентирован на модные тенденции, со временем адаптируется и обновляется контент, эволюционирует дизайн. Фирменный цвет - красный, активно используются также белый и черный. Высокое качество полиграфии позволяет публиковать самые смелые фотопроекты и размещать качественную рекламу.

Больше всего в «Пульсе» рекламы на полосу или на разворот, размещаемой «навылет», иногда встречается реклама усложненных форм. Интересно, что за два изученных года четко прослеживается определенный набор постоянных рекламодателей. В «Pulse» больше всего рекламы развлекательных заведений, кафе и ресторанов, магазинов одежды, обуви и аксессуаров. Мы проанализировали 23 номера «Pulse Воронеж» с декабря 2011-января 2012 гг. по декабрь 2013-январь 2014 гг. Постоянство некоторых рекламодателей позволяет проследить изменения в печатной рекламе одного бренда и в том числе изменения или дополнения в цветовом оформлении. Ведь именно с помощью цвета можно изменить настроение сообщения, не нарушив при этом концепцию.

Так в рекламе кухонь «Elite» при одинаковой композиции и структуре РО использованы разные цвета фона: голубой (№ 99, февраль 2013 г.), пурпурный (№ 89, март 2012 г.), светло-зеленый (№ 90, апрель 2012 г.), желтый (№ 91, май 2012 г.). Такой прием вполне уместен, поскольку в качестве изображений во всех сообщениях использованы фотографии кухонных гарнитуров в нейтральных тонах (оттенки коричневого, бежевый). Яркий фон привлекает внимание, хочется рассмотреть фотографии детально. Однако вовсе не обязательно изображения должны быть нейтральными. Интересный прием игры с цветом применен в серии рекламных сообщений дома мебели «Invago». В качестве постоянного элемента фирменного стиля в журнальных объявлениях выступает полоса в верхней части рекламы, на которой схематично изображены ветки и листья. В зависимости от тематики сообщения, изображения, шрифта, цвет этого компонента меняется, что позволяет, с одной стороны, сохранить узнаваемость бренда «Invago», с другой - избежать однотипности рекламы. Листья могут быть фиолетовыми (№ 103, июнь 2013 г.), зелеными (№ 90, апрель 2012 г.), коричневыми (№ 97, ноябрь 2012 г.), белыми на красном фоне (№ 105, август 2013 г.) и т.д. Реклама ювелирного салона «Золотой век» демонстрирует, как можно менять цвет в рисунках, сохраняя единую стилистику и концепцию сообщений.

В одном случае девушка нарисована с применением желто-оранжевой гаммы (№ 99, февраль 2013 г.), в другом - розово-сиреневой (№ 100, март 2013 г.). При этом оба варианта удачны и узнаваемы. В других случаях с помощью одной и той же цветовой гаммы можно создавать разные сообщения в едином стиле. Так основные цвета объявлений кафе «Prime-Time» - светло-серый и красный (№ 87, декабрь 2011- январь 2012 гг.; № 88, февраль 2012 г.; № 91, май 2012 г.). Единства стиля можно добиться и применением разных оттенков близких цветов. Например, реклама кафе-бара «Caramel» на первый взгляд выглядит очень разнообразной, но если поместить объявления рядом, заметно, что все они выполнены в розово-красно-сиренево-оранжевой гамме. Такая цветовая палитра лучше всего отражает слоган: «Там, где сладко» (№ 87, декабрь 2011-январь 2012 гг.; № 88, февраль 2012 г.; № 94, август 2012 г.).

Цвет в печатной рекламе может подчеркнуть национальный колорит и создать соответствующую атмосферу. Так, например, для народного искусства Узбекистана характера орнаментальная полихромная роспись, поэтому для рекламы ресторана узбекской кухни «Учкара» (№ 90, апрель 2012 г.) выбраны яркие цвета в нехарактерном для русского человека сочетании: оттенки коричневого и ярко-синий. Синий с коричневым и зеленым использован для рекламы кафе узбекской кухни «Бахор» (№ 88, февраль 2012 г.). Любовь древних греков к желтому цвету перенеслась через века и проявляется в современной рекламе (ресторан «Эллада», № 93, июль 2012 г.; отель «Олимп», № 100, март 2013 г.). Ассоциация «Грузия = хорошее вино» усиливается применением в рекламе глубоких красных оттенков (ресторан грузинской кухни «Тифлис», № 100, март 2013 г.). Хотя, безусловно, проще всего подчеркнуть национальный колорит можно, используя в рекламе цвета флага соответствующей страны (домашние итальянские обеды от кафе «Bistrot», № 99, февраль 2013 г.). Как известно, в России самый популярный цвет красный, однако чтобы избежать очевидного решения, можно использовать популярные народные орнаменты: хохлому («русские сезоны» в ресторане «Mediterra», № 90, апрель 2012 г.), гжель («Русское радио», № 109, декабрь 2013-январь 2014 гг.) и т.д.

Цветом также можно передать дух определенной эпохи: оттенки серого, бежевого «старят» бумагу (кафе «The Covok», № 101, апрель 2013 г.).

На примере рекламы из «Pulse Воронеж» продемонстрируем, как в региональной рекламе используются произведения искусства, объекты культурного наследия и аллюзии к ним. Элементы известных картин, скульптур в рекламе требуют особого цветового окружения. Так применение в рекламе образов античных статуй допускает использование серого цвета как основного (косметология-стоматология «Ренессанс», № 109, декабрь 2013-январь 2014 гг.; ресторан «Platon», № 92, июнь 2012 г.). В данных случаях серый утрачивает свои негативные характеристики и связывает рекламный образ со стариной и древним искусством. Успешно могут использоваться популярные образы известных картин: Мадонна с младенцем (медицинский регенеративный биоцентр «Vita organ», № 100, март 2013 г.), Микеланджело Буонарроти «Сотворение Адама» (ночной клуб «Angels Fashion P^e», № 101, апрель 2013 г.), а также произведений искусства (Корона Российской империи в рекламе ювелирной группы «Смоленские бриллианты», № 103, июнь 2013 г.). В случае, когда подобный образ является ключевым, фон должен быть либо нейтральным, либо того, цвета, который максимально выделит изображение (например, красного, как в примере с Короной). Нередки случаи использования в региональной рекламе образов известных людей. Их фотографии, автографы, произведения берутся за основу конкретного рекламного образа (фотография итальянского оперного певца Лучано Паваротти в рекламе кафе «Il Tokio», № 87, декабрь 2011-январь 2012 гг.). Или даже для разработки всего фирменного стиля (образ русского певца Ф. И. Шаляпина в рекламе караоке-холла «Шаляпин», № 97, ноябрь 2012 г.; образ латиноамериканского революционера Э. Че Гевара в рекламе клуба-ресторана «Время Че», № 97 , ноябрь 2012 г.). Цветовое оформление в таких случаях во многом зависит от особенностей эпохи, когда жил конкретный человек. В первых двух примерах основным цветом является черный, как символ элитарности с духом «ретро», в случае с образом команданте в фирменном стиле клуба-ресторана черный соединяется с революционным красным.

Характер целевой аудитории «Pulse Воронеж» обусловливает размещение в большом количестве рекламы товаров и услуг класса премиум. Как мы уже выяснили ранее для продвижения чего-либо, позиционируемого как «премиум», лучше всего подходят черный, коричневый, фиолетовый, золотой, бордовый - именно эти цвета широко представлены в рекламе в «Пульсе». Однако белый цвет также подходит для премиальных брендов. За счет своей одновременно нейтральности и выделительной способности, белый подходит для рекламы товаров, в продвижении которых делается упор на то, что товар настолько хорош, что достаточно его изображения, и дополнительные выразительные средства рекламе не требуются. Первый фирменный бутик «Lacoste» в Черноземье (фотография мужчины-модели в модной одежде, № 87, декабрь 2011-январь 2012 гг.), бутик обуви и аксессуаров «Monte Rosso» (изображение женских туфель на тарелке, которую придерживает официант, белый фон, № 100, март 2013 г.), Императорский фарфор (белая девушка- статуя, держащая фарфоровый предмет, № 100, март 2013 г.), элитное

подсолнечное масло с добавлением оливкового «Altero Golden» (изображение продукта на белом фоне, № 87, декабрь 2011-январь 2012 гг.).

Особенностью рекламы в «Пульсе» в целом является то, что чистые спектральные цвета в исследуемых объявлениях встречаются довольно редко - чаще это нетрадиционные оттенки. Причем по большей части цветовые пятна представляют собой сложные переходы, перетекания из одного цвета в другой.

Например, оттенки розового и фиолетового, вишневый (ресторан «Barhat», № 88, февраль 2012 г.); бежевый, серый, коричневый, золотистый («золотой стандарт омоложения» от фитнес-клуба «Publica Fitness», № 97, ноябрь 2012 г.); оттенки желтого, голубого, зеленого, красного в одном фоне (концерт «Танцплощадка 90-х», № 105, август 2013 г.) и т.д. С одной стороны, это явление связано с высоким качеством полиграфии, позволяющим добиваться высокой четкости цветопередачи и избегать смазанности, с другой - говорит о том, что сложные цвета и сочетания перестали восприниматься как нечто чужеродное и успешно применяются в рекламе.

<< | >>
Источник: Матвеечева Любовь Михайловна. ЦВЕТ В СОВРЕМЕННОЙ ГАЗЕТНО-ЖУРНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ: ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ И ТВОРЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ. 2014

Еще по теме 2.3.1. Цветная реклама в журнале «Pulse Воронеж» (Приложение 17):

  1. Все больше журналов для клиентов
  2. Хансен X. Т.. Политические устремления Юлиуса Эволы. - Воронеж-Москва: TERRA FOLIATA. - 176 с., 2009
  3. Пять журналов из одного
  4. «Цветные революции»
  5. Маугли и цветная капуста.
  6. 3.2. РАДИО И ТЕЛЕВИЗИОННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ВЫБОРАХ. ФЕСТИВАЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  7. ЮВЕЛИРНОЕ ДЕЛО. ИЗДЕЛИЯ ИЗ ЦВЕТНЫХ МЕТАЛЛОВ, СТЕКЛА И КАМНЯ
  8. 1. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ НОСИТЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
  9. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  10. Политическая реклама как вид коммерческой рекламы
  11. 17.2. «Цветные революции» и их последствия для региональной безопасности
  12. Чудо внутри нас (Статья в журнале «Renaissance politique, litteraire et arartistique» от 18 декабря 1920 года) В знак благодарности Эмилю Куэ
  13. КАК МЫ ВСЕХ ОБОГНАЛИ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ
  14. 1 . 7 . Законодательные ограничения Рк-деятельности и рекламы
  15. 2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
  16. Реклама
  17. 1.1. ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  18. Статья 18. Социальная реклама
  19. 2.6. ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  20. Необходимость рекламы