1.5. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ И СИМВОЛИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ОСНОВНЫХ ЦВЕТОВ И ИХ ОТТЕНКОВ
30 Психология политической рекламы
го с синим, красного с оранжевым и т. д.). Они неприятны, и их следует избегать.
Ниже представлены общие положения воздействия цветов, основанные на исследованиях, проведенных в разных областях, связанных с использованием и производством цвета (М. Люшер, И. Йоханнес, П. А. Кудин, А. А. Мить-кин, Б. Ф. Ломов, М. Купер, А. Мэтьюз и др.).
КРАСНЫЙ
Красный — это основной теплый цвет. Из всех цветов, спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию — учащение сердцебиения и стимулирование мозговой деятельности. Красный сразу обращает на себя внимание и всегда вызывает сильные эмоции независимо от ситуации. При рассматривании красного цвета у человека возникает желание действовать, его настроение улучшается, иногда действительно возникает физическое ощущение тепла.
Этот цвет богат ассоциациями, но в первую очередь он связывается в сознании человека с любовью и страстью.
Этот цвет также ассоциируется с праздниками и весельем. Еще древние египтяне положили начало традиции отмечать праздничные и выходные дни в календаре именно красным цветом. На Руси на протяжении долгих лет красный цвет использовался для праздничных скатертей. В природе красный — это цвет изобилия, спелых ягод, рубинов. Одновременно красный — наиболее агрессивный цвет, символизирующий кровь, войну и опасность. Поэтому он часто воспринимается как угроза и используется для предупреждения об опасности и в качестве сигнала «стоп».Красный цвет предпочитают люди эмоциональные, влюбчивые, так как он выражает жизненную силу, импульсивность, волю к победе, нервную активность и означает стремление получать результаты и добиваться успеха.
В религиозной символике этот цвет служил олицетворением Святого духа, а в средневековом христианском искус-
1. Фушшионально-психологические основы...
стве красный являлся цветом милосердия, божественной любви.
Красный цвет символизирует: •
элемент огня; •
современность; •
мужское начало; •
патриархальный уклад; •
аппетит; •
желание.
Оттенки красного цвета и их символическое значение
Пурпурный, как комбинация красного и синего, производит более сильное впечатление, чем красный, но одновременно действует сдерживающе. Этот цвет характеризуется словами «роскошный» и «великолепный» и символизирует власть, славу, величие и богатство.
То, что пурпурный ассоциируется с троном и властью, сложилось исторически, так, например, у древних римлян и греков пурпурные тоги носили только императоры, цари, полководцы, судьи. Он ассоциируется с богатством, так как пурпурная краска была самой дорогой.
Розовый — смесь красного и белого цветов, и символически белизна розового цвета уничтожает энергичную силу и целенаправленность красного. Поэтому он означает свободную, ни к чему не обязывающую возбудимость, соблазнительное обаяние.
Психологически восприятие цветового сигнала при переходе от красного цвета к розовому изменяется, как при любом переходе от яркого цвета к пастельному: розовый цвет воспринимается как нежный, романтический, чувственный и женственный.
Согласно исследованиям психологов, розовый — это один из цветов, вызывающих наибольший аппетит. Но в больших количествах этот цвет вызывает ощущение усталости.Оранжевый цвет относится к теплым цветам и является сочетанием красного и желтого оттенков. Он также, как и красный, вызывает учащение сердцебиения, ускоряет
Психология политической рекламы
пульс, что в свою очередь усиливает активность. Для психологического восприятия он не только лишен агрессивности красного, но в небольших количествах вызывает радостные эмоции и создает чувство благополучия. С этим цветом, правда, нужно обращаться аккуратно, так как в больших количествах оранжевый ассоциируется с раздражающим состоянием возбуждения. Оранжевый цвет — очень яркий сам по себе, поэтому он всегда привлекает внимание. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом, — это пряность, пикантность. В небольших количествах он вызывает мысли о веселье и ярком солнце. Избыток оранжевого цвета воспринимается как вульгарный.
Производители часто используют то, что оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Поэтому этикетки и объявления о распродажах часто бывают именно оранжевыми.
Пастельный оранжевый цвет (персиковый) в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи.
Терракотовый оттенок ассоциируется с загаром, отдыхом, экзотическими странами.
Фиолетовый цвет является сочетанием красного и синего цветов, поэтому его значение — слияние противоположностей. В фиолетовом сочетаются энергия красного и элегантность синего цвета. Колебания между этими двумя цветами, между импульсным желанием и осмотрительной восприимчивостью, дают другое значение фиолетового цвета, а именно — чувствительность.
Так как фиолетовый цвет в природе не слишком распространен, в больших количествах он выглядит неестественным, искусственным и вычурным. На сегодняшний день все оттенки фиолетового распространены и популярны. Фиолетовый цвет любим людьми, в жизни которых наблюдается период неустойчивости.
Его особенно чюбят неординарные женщины с богатым внутренним миром, так как фиолетовый символизирует магию и воз-1. Фушшионально-психологические ОСНОВЫ...
можность снять противоположность между желанием и действительностью.
Исследования, проведенные американскими учеными , показали, что низшие слои населения отдают предпочтение фиолетовому цвету чаще, чем средние, и гораздо чаще, чем высшие, а дети гораздо чаще, чем взрослые. Это происходит потому, что в целом фиолетовый выражает чувственное отождествление (колебание между импульсным желанием и осмотрительной восприимчивостью), которое оценивается как внушаемость. Эти исследования также подтвердили, что фиолетовый часто отвергается как неприятный интеллектуально развитыми людьми.
Всевозможные оттенки фиолетового цвета имеют один и тот же смысл — чувственное отождествление. Светлые резкие оттенки производят пикантно-эротическое воздействие, а темные выражают смирение и мистическое начало.
Еще по теме 1.5. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ И СИМВОЛИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ОСНОВНЫХ ЦВЕТОВ И ИХ ОТТЕНКОВ:
- 4.1. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ КАК СРЕДСТВО УПРАВЛЯЮЩЕГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СИСТЕМАХ
- 28.4. Психологические механизмы воздействия рекламы на потребителей разного социального статуса, возраста, пола, интеллекта (аффективные, когнитивные и конативные составляющие рекламного воздействия)
- Психологическое значение символических игровых замещений ребенка
- 4.2. ВИДЫ ИНФОРМАЦИОННО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
- 2.4. ВИДЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ВОЗДЕЙСТВИЙ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
- Воздействие в маркетинге внедрения — психологические средства и методы
- 13 . 4 . Методы и механизмы информационного социально-психологического воздействия в продвижении
- 14 .1 . Модели и виды психологического воздействия в продвижении
- 13 .1 . Психологическое воздействие в продвижении и Рк как маркетинговой коммуникации
- 6.3. Символическая школа и символический подход к культуре. Концепция К. Гирца
- Психологическое обеспечение технологии эффективного педагогического воздействия
- Психологическое 13 ЧУ воздействие в PR и продвижении
- Технологии и результаты психологического воздействия в продвижении
- 1. ФУНКЦИОНАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
- ЦВЕТОВОЙ СИМВОЛИЗМ
- 4.3. ТЕХНОЛОГИИ ИНФОРМАЦИОННО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В МАССОВЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРОЦЕССАХ
- Информационно-психологическое воздействие на общество и информационные войны как инструмент PR