ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Основоположник такого подхода, один из создателей политической рекламы в США Р.
Ривз писал: «Я представляю себе избирателя в будке для голосования, колеблющегося между двумя кандидатами, как покупателя, колеблющегося между двумя тюбиками зубной пасты в аптеке. Будет выбран тот сорт, который наилучшим образом запечатлелся в его памяти» .ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН
В данном подходе дело обстоит кардинально иначе. Электоральная масса, наверное, тоже может быть рассмотрена как потребительская. Однако здесь она выступает в качестве потребителя совсем иного рода. При этом обычно на первый план выступают другие потребности.
Как правило, в своей сути политическая масса является самоиндуцирующейся, хотя нельзя не отметить, что она всегда испытывает и значительное воздействие извне. И грубым и некорректным будет являться сведение функционирования политической массы к деятельности потребителя.
Основное различие заключается в том, что коммерция в основе своей заключена в формулу «производство —
' Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 265.
Психология политической рекламы
торговля — потребитель». В политике действует логика несколько иного рода. Помимо потребительских, у людей существуют и иные потребности, удовлетворить которые могут лишь политические средства.
Политические массы обычно возникают на основе определенных коллективных социальных и чисто политических потребностей, а также соответствующих им эмоций.
Еще по теме ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ:
- Политическая реклама как вид коммерческой рекламы
- 2.1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН
- СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАК ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
- PR как политическая реклама
- 3.2. РАДИО И ТЕЛЕВИЗИОННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ВЫБОРАХ. ФЕСТИВАЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
- 2.6. ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
- УСТНАЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
- 2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
- 1. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ НОСИТЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
- 2.5. СИМВОЛЫ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ •
- 2.3. КОММУНИКАЦИОННЫЙ КОМПОНЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ХОДЕ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ
- 2.4. ВИДЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ВОЗДЕЙСТВИЙ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
- Политическая реклама
- 27.5. Лживая реклама и соотношение между политическими и экономическими правами
- 2.2. ОСОБЕННОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА СОЗНАНИЕ
- КАК МЫ ВСЕХ ОБОГНАЛИ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ