<<
>>

Общественное мнение можно передать лишь с помощью стереотипов

Почему Липман назвал свою книгу «Общественное мнение»? Подсознательно он, как и многие журналисты, убежден, что опубликованное мнение и общественное мнение по сути одно и то же.

По крайней мере в его описаниях границы между ними размыты. Однако где-то в середине своего изложения он обращается к первоначальному значению общественного мнения, дополняя расплывчатое, неясное определение последнего во вводной главе29 новым: «Старая теория утверждает, что общественное мнение представляет собой моральное суждение относительно ряда фактов. Теория, которую я представляю, напротив, говорит, что при современном состоянии воспитания общественное мнение преимущественно является мора- лизированным и кодифицированным вариантом фактов»30. Моральная природа общественного мнения — одобрение и неодобрение — по-прежнему занимает центральное место в его рассуждениях. Но он отходит от традиционного способа ее рассмотрения и предлагает новый подход, который его так увлекает: восприятие фактов фильтруется в моральном отношении через селективный

взгляд, направляемый стереотипами. Видят то, что ожидают увидеть, моральной оценкой руководит эмоционально окрашенный стереотип, символ, фантазия. Усеченное вйдение, с которым живет каждый человек, — ведущая тема для Липмана. Для нас же высшее достижение Липмана состоит в том, что он показал, как опосредуется общественное мнение, как оно навязывается людям через положительный или отрицательный стереотип, настолько экономичный и однозначно воспринимаемый, что каждый сразу понимает, когда ему надо говорить, а где следует и промолчать. Стереотипы неизбежны, чтобы дать толчок процессам конформизма.

Примечания См.: Luhmann N. Offintliche Meinung. — Politischc Planting. Aufsatze zurSoziologievon Politik und Verwal lung. Opladen, 1971: Westdeutscher Verlag [Erstveroffentlichung: Politische Vierteljahresschrift, 11.

Jg. 1970, Heft 1, S. 2-28; перепечатано в: L a n g e n b u с h e г W. R. (Hg.). Zur Theorie derpolitischen Kommunikation. Munchen, 1974, S. 27-54,311- 317; L a n g e n b u с h e r W. R. (Hg.). Politik Kommunikation. Uber die offentliche Meinungsbildung. Munchen—Zurich 1979, S. 29-61]. Cm.: Lippmann W. Public Opinion. New York, 1922. (Далее отсылки даются на переиздание этой работы 1965 г.)

3Lippmann W. Public Opinion. New York, 1965, p. 18. Ibid., p. 85-88, 66. Cm.: Der Spiegel, № 19, 22 vom 8. und 29. Mai 1978. L i p p m a n n W. Op. cit., p. 133. I h e r i n g R. von. Der Zweck im Recht. 2. Band. Leipzig, 1883, S. 180. 8Lippmann W. Op. cit., p. 7. Ibid., p. 8. Ibid., p. 18. Ibid., p. 11.

Cm.: L e w i n K. Group Decision and Social Change. — In: Newcomb T h. М., Hartley E. L. (Eds.). Redings in Social Psychology. New York, 1947, p. 330-344. L i p p m a n n W. Op. cit., p. 223. Ibid., p. 59. Ibid., p. 37. Ibid., p. 95—97.

Ibid., p. 220; см. также: Schulz W. Die Konstruktion von Realitat in den Nachrichtenmedien. Eine Analyse der aktuellen Berichterstattung (Alber-Broschur-Kommunikation, B. 4). Freiburg, 1976. Cm.: Lippmann W. Op. cit., p. 223, 224, 230. Ibid, p. 16.

20

Cm.: G e h 1 e n A. Zeit-Bilder. Zur Soziologie und Asthetik dermodemen Malerei. Frankfurt—Bonn, 1965, S. 190 f. Cm.: Lazersfeld P. F, Berelson B, Gaudel H. The People’s Choice. How the voter makes up his mind in a presidential campaign. New York, 1968; Heider F. Attitudes and Cognitive Organization. — The Journal of Psychology, 1946, vol. 21, p. 107-112;Festinger L. A Theory of Cognitive Dissonance. Evanston, Illinois, 1957. Lippmann W. Op. cit., p. 82.

23

Cm.: R о e g e 1 e О. B. Massenmedien und Regierbarkeit. — In: H e n n i s W, Kielmansegg P. G., Matz U. (Hg.). Regierbarkeit. Studien zu ihrer Problematisierung, В. II. Stuttgart, 1979, S. 187.

24

Правильность этих наблюдений подтверждена и другими исследователями, см, в частности: Sturm N. S, Н а е b 1 е г R. von, Helmreich R. Medienspezifische Lemeffekte. Eine empirische Studie zu Wirkungen von Fernsehen und Rundfunk (Schriftenreihe des Internationalen Zentralinstituts fur das Jugend- und Bildungsfemsehen, H. 5). Munchen, 1972. Ibid., S. 42-44. Ibid., p. 3. Ibid., p. 10. Ibid., p. 16. Ibid., p. 18. Ibid., p. 81-82.

<< | >>
Источник: Ноэль-Нойман Э.. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. 1996

Еще по теме Общественное мнение можно передать лишь с помощью стереотипов:

  1. Законами можно изменять общественное мнение
  2. 2 . 2 . Общественность и общественное мнение в Рк и продвижении
  3. 38. Общественное мнение
  4. Глава XV ПРАВО И ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ
  5. Общественное мнение в «Песни о Нибелунгах»
  6. Глава VIII. СМЕРТНАЯ КАЗНЬ И ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ
  7. СТЕРЕОТИП КАК СРЕДСТВО РАСПРОСТРАНЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ: УОЛТЕР ЛИПМАН
  8. Общественное мнение — страж нравов
  9. Как сумма индивидуальных мнений превращается в общественное мнение
  10. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ СПЛАЧИВАЕТ
  11. Статья 192. Мнение общественной организации или трудового коллектива
  12. Раздраженное общественное мнение воплощается в спонтанной толпе
  13. Поляризация как расколотое общественное мнение