<<
>>

Если это не идет от средств массовой коммуникации, то не находятся нужные слова

В случае с тестом о судье — члене ГКП дело обстояло по- другому. Сторонники положительного решения этого вопроса не проявили должного единодушия, да и большая часть противников не дремала, подстегиваемая страхом перед экспансией коммунизма.

Если многие респонденты предпочли молчать в «железнодорожном» тесте, не поддержав ни противников судьи-коммуниста, ни сторонников, это должно иметь причину, которая пока неизвестна. Вероятно, им не хватило слов, потому что в средствах массовой информации, в частности на телевидении, позиция против судьи — члена ГКП едва ли была сформулирована.

Здесь появляется еще одна гипотеза о способах воздействия средств массовой информации: о формулирующей функции средств массовой информации, предоставляющих людям слова, с помощью которых они могут защитить свою позицию. Ибо человек, не находя для описания своей позиции каких-то общепринятых формулировок, замыкается в молчании, остается «немым».

В 1898 г. Габриэль Тард написал эссе «Le public et la foule»3, заключительные строки из которого мы и процитируем здесь, завершая раздел об общественном мнении и воздействии на него средств массовой коммуникации. «Личная телеграмма главному редактору вызывает сенсационное сообщение, которое, распространившись в мгновение ока, взбудоражило население всех крупных городов континента; из этой рассеянной массы людей, весьма удаленных друг от друга и все же находящихся в близком контакте, вызванном осознанием одновременности и общности реакций на сообщение, газета формирует гигантскую, абстрактную и суверенную массу, которую нарекают

“мнением”. Тем самым газета завершает древнее дело, которое началось разговором, было продолжено перепиской, каждый раз застывая в состоянии слегка намеченных пунктиром очертаний — личные мнения превратить в локальные мнения, далее в национальные и в мировые, грандиозное создание единого общественного сознания, общественного духа... Возникает, таким образом, чудовищной мощи сила, которая может возрастать, потому что потребность быть вместе с общественностью, частью которой человек является, думать и действовать в соответствии с общим мнением, становится тем сильнее и непреодолимее, чем масштабнее эта общественность, чем мощнее принуждение со стороны общего мнения и чем чаще удовлетворяется эта потребность.

Не следует удивляться терпимости наших современников по отношению к потоку мнений и не стоит сразу делать вывод, что люди стали слабее характером. Когда тополя и сосны ломает буря, то не потому, что они выросли слабыми, а потому, что буря сильнее их»4. Что сказал бы Тард во времена телевидения?

Примечания См.: Noelle-Neumann Е. Die Schweigespirale. Uber die Entste- hung der offentlichen Meinung. — FousthoffEMHorstel R. (Hg.). Standorte im Zeitstrom. Festschrift fur Arnold Ciehlen zum 70. Geburtstag am 29. Januar 1974. Frankfurt/Main, 1974, S. 299-330; перепечатано в: Noelle-Neumann E. Offentlichkeit als Bedrohung. Beitrage zur empirischen Kommunikationsforschung (Alber-Broschur Kommunikation, Bd. 6). Freiburg—Munchen, 1977, S. 169—203. Cm.: S с h u 1 m a n G. I. The Popularity of Viewpoints and Resistance to Attitude Change. — Journalism Quarterly; 1968, vol. 45, p. 86-90. См.: T a r d e G. Le public et la foule. — La Revue des Paris, 1898, vol. 4. Цит. no: Clark T. N. Gabriel Tarde on Communication and Social Influence. Selected Papers (ch. 17, «Opinion and Conversation»). Chicago, London, 1969. p. 318.

<< | >>
Источник: Ноэль-Нойман Э.. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. 1996

Еще по теме Если это не идет от средств массовой коммуникации, то не находятся нужные слова:

  1. Средства массовой коммуникации
  2. Чувство бессилия по отношению к средствам массовой коммуникации
  3. ФУНКЦИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ: ТОТ, КТО НЕ НАХОДИТ СВОЕГО МНЕНИЯ В МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ, ТОТ БЕЗМОЛСТВУЕТ
  4. Новый подход в исследованиях эффективности средств массовой коммуникации
  5. ПРИЛОЖЕНИЕ 1. МИНИСТЕРСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПО ДЕЛАМ ПЕЧАТИ. ТЕЛЕРАДИОВЕЩАНИЯ И СРЕДСТВ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИИ (МПТР РОССИИ)
  6. ЭТО ПОСТАНОВЛЕНО КОРОЛЕМ И ЕГО КНЯЗЬЯМИ И ВСЕМ НАРОДОМ ХРИСТИАНСКИМ, КОТОРЫЙ НАХОДИТСЯ В МЕРОВИНГСКОМ КОРОЛЕВСТВЕ
  7. Система массовой коммуникации
  8. 2.1. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ
  9. Коммуникация — это восприятие, ожидание и потребности
  10. Система массовой коммуникации и эйкос