Структура основных данных стартового маркетингового анализа
Каковы основные конкурентные преимущества нашего товара или услу- ги по сравнению с основными аналогами, имеющимися или выходящими на этот рынок? 2.
На какие основные покупательские группы рассчитан наш товар или услуга и каковы их возможности в приобретении такого рода товаров и услуг? Насколько наши конкурентные преимущества соответствуют привычкам и предпочтениям этих групп? 3.
Каковы основные возможности дистрибьюции нашего товара, услуги (длины каналов и характеристики вероятных дистрибьюторов)? Каковы основные организационные, финансовые, кадровые, сервисные и право- вые проблемы, которые предстоит решать в работе с дистрибьюторами? 4.
Каковы основные возможности и проблемы продвижения товара, услуги на начальном этапе и в ближайшей перспективе (в разрезе направлений: стимулирование продаж, реклама, паблик рилейшнз)? 5.
Каковы стратегии работы на данном страновом рынке основных конку- рентов (товарные, ценовые, сбытовые и продвижения) и что наша фирма может им противопоставить? 6.
Каким должен быть эффективный бюджет маркетинга для вхождения на страновый рынок и закрепления на нем (в разрезе основных статей и в разбивке по периодам). 7.
Какие ориентиры продаж нашего товара или услуги могут быть обосно- ваны службой маркетинга при обеспечении эффективного бюджета (в разбивке по периодам).
Получив достаточно обоснованные ответы на эти вопросы, международный менеджер принимает наиболее ответственное решение: есть ли смысл фирме (с учетом всех видов рисков) входить и закрепляться на данном страновом рын- ке. И если ответ на этот вопрос положителен, то международный менеджер переходит к наиболее трудоемкой (для него самого) и наиболее ответственной (с точки зрения фирмы в целом) части анализа внешней среды — культурному анализу, которому посвящен следующий раздел.
Еще по теме Структура основных данных стартового маркетингового анализа:
- СТРУКТУРА ОСНОВНЫХ ДАННЫХ ПОЛИТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ, НЕОБХОДИМЫХ МЕЖДУНАРОДНОМУ МЕНЕДЖЕРУ
- СТРУКТУРА ОСНОВНЫХ ДАННЫХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ, НЕОБХОДИМЫХ МЕЖДУНАРОДНОМУ МЕНЕДЖЕРУ
- 2.2. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ, ПРАВОВОЙ И ПОЛИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ В КОНТЕКСТЕ ЗАДАЧ МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА. СТРАНОВЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ
- 7.2. Анализ состава, структуры, движения и состояния основных производственных фондов
- 3.2.1. Задачи, виды и структура маркетинговых исследований
- 4.1. Понятие, цели и задачи анализа маркетинговой деятельности
- Структуры данных
- Структуры данных
- Анализ данных
- Структуры данных журнала
- Структуры данных
- Структуры данных
- Атрибуты и структуры данных индексов
- Структуры данных i386
- Методы анализа и категории данных
- Структуры данных Sparc
- Снятие данных и анализ
- Снятие данных и анализ
- 14.1. ЗАДАЧИ И СТРУКТУРА. ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ
- 5. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ ПРИ АНАЛИЗЕ ДАННЫХ