Заключение
В заключение для подтверждения мыслей, изложенных в данной работе, сошлемся на высказывание классиков маркетинга, общепризнанных специалистов по маркетинговым коммуникациям, Барнетта и Мориарти, одна из глав книги которых завершается призывом: «Занимайтесь PR». Далее они пишут: «Чтобы паблик рилейшнз выполнили поставленные перед ними задачи, они должны быть встроены в общую программу коммуникаций.
команда по связям с общественностью должна работать в тесном контакте с другими направлениями маркетинговых коммуникаций, рассматривая их как партнеров, не принижая их значения. Если такое партнерство ляжет в основу будущих программ паблик рилейшнз, то это приведет к важным изменениям для специалистов в области PR, которые должны будут научиться разбираться в ситуации на рынке и осознавать основные проблемы менеджеров предприятий. Многие программы по связям с общественностью уже развиваются в этом направлении, а специалисты этого профиля работают с четко сформулированными, допускающими измерение задачами, которые соответствуют плану маркетинговых коммуникаций компании. В то же время компании склонны придавать все большее значение связям с общественностью, так как начали больше беспокоиться о важной роли, которую PR могут сыграть в маркетинге отношений.Принимая в расчет потребителей, которым требуется более качественная, дорогостоящая информация и улучшенный сервис, компания должна подумать и научиться управлять теми образами, посредством которых она предстает перед всеми заинтересованными сторонами» (Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001). В этом отрывке содержится исчерпывающая характеристика взаимоотношений РК-специалистов и маркетологов и одновременно даются рекомендации по преодолению противоречий, возникающих между ними в процессе совместной деятельности во имя общей цели — маркетингового успеха компании.
Еще по теме Заключение:
- 19.3. Аудиторское заключение. Порядок составления аудиторского заключения
- 5.3. Заведомо ложное аудиторское заключение
- Статья 60. Заключение эксперта
- 5.28. Модификации заключения независимого аудитора
- Заключение
- Заключение
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- Порядок заключения трудового договора
- § 3. Заключение договора
- 15.2. Заключение и расторжение брака
- Разработка, заключение, регистрация коллективного договора
- § 2. Заключение срочного трудового договора
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ