<<
>>

Заключение

Одной из основных целей нашей работы было проанализировать подходы к формированию маркетологом и PR-специалистом собственной бизнес-этики в рамках деятельности продвижения (с учетом зарубежного и отечественного опыта), побудить его к размышлениям на эту тему, к осознанию своей роли как одного из творцов современной социокультурной реальности и меры ответственности за результаты своего труда на этой ниве.
Другая важная цель данного издания заключалась в том, чтобы показать, что PR, рассматриваемый изначально как инструмент системы продвижения — одного из элементов комплекса маркетинга, давно перестал быть лишь маркетинговой коммуникацией, выйдя за пределы маркетинга как научно-практической деятельности и интегрировав в себе психологию, философию, социологию, став системной массовой коммуникацией, пронизывающей все сферы жизнедеятельности общества и формирующей общественное и индивидуальное сознание. Только такое понимание места и роли PR позволяет наиболее эффективно использовать его в качестве функции управления и инструмента социально ответственного маркетинга как философии современного бизнеса. Еще одной нашей целью было раскрытие психологических основ, механизмов и эффектов маркетинговых коммуникаций, ибо только глубокое их понимание и владение соответствующими психотехнологиями способно обеспечить успех продвижения как важнейшего элемента комплекса маркетинга. И наконец, мы хотели обогатить знания PR-специалистов о маркетинге и поведать маркетологам о PR-технологиях и значении PR в маркетинговых коммуникациях для того, чтобы эти ищущие взаимопонимания субъекты общей деятельности обрели единую коммуникационную платформу взаимодействия.

В заключение для подтверждения мыслей, изложенных в данной работе, сошлемся на высказывание классиков маркетинга, общепризнанных специалистов по маркетинговым коммуникациям, Барнетта и Мориарти, одна из глав книги которых завершается призывом: «Занимайтесь PR». Далее они пишут: «Чтобы паблик рилейшнз выполнили поставленные перед ними задачи, они должны быть встроены в общую программу коммуникаций.

команда по связям с общественностью должна работать в тесном контакте с другими направлениями маркетинговых коммуникаций, рассматривая их как партнеров, не принижая их значения. Если такое партнерство ляжет в основу будущих программ паблик рилейшнз, то это приведет к важным изменениям для специалистов в области PR, которые должны будут научиться разбираться в ситуации на рынке и осознавать основные проблемы менеджеров предприятий. Многие программы по связям с общественностью уже развиваются в этом направлении, а специалисты этого профиля работают с четко сформулированными, допускающими измерение задачами, которые соответствуют плану маркетинговых коммуникаций компании. В то же время компании склонны придавать все большее значение связям с общественностью, так как начали больше беспокоиться о важной роли, которую PR могут сыграть в маркетинге отношений.

Принимая в расчет потребителей, которым требуется более качественная, дорогостоящая информация и улучшенный сервис, компания должна подумать и научиться управлять теми образами, посредством которых она предстает перед всеми заинтересованными сторонами» (Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001). В этом отрывке содержится исчерпывающая характеристика взаимоотношений РК-специалистов и маркетологов и одновременно даются рекомендации по преодолению противоречий, возникающих между ними в процессе совместной деятельности во имя общей цели — маркетингового успеха компании.

<< | >>
Источник: Душкина М. Р.. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер. — 560 с.. 2010

Еще по теме Заключение:

  1. 19.3. Аудиторское заключение. Порядок составления аудиторского заключения
  2. 5.3. Заведомо ложное аудиторское заключение
  3. Статья 60. Заключение эксперта
  4. 5.28. Модификации заключения независимого аудитора
  5. Заключение
  6. Заключение
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  8. Порядок заключения трудового договора
  9. § 3. Заключение договора
  10. 15.2. Заключение и расторжение брака
  11. Разработка, заключение, регистрация коллективного договора
  12. § 2. Заключение срочного трудового договора
  13. ЗАКЛЮЧЕНИЕ