<<
>>

Современные тенденции брендинга в период кризиса

Интересно, что еще в 2004 г. Томас Гэд написал книгу о создании персональных брендов, в которой предсказывалось, что вскоре бренды перестанут быть продуктами корпораций, наступит эпоха бренда потребителя.

Новая эра наступила не через десять лет, как им предполагалось, а через пять. В интервью журналу «Управление компанией» в январе 2009 г. Гэд говорит о том, что «традиционные бренды продвигались за счет огромных денег, вбитых в рекламу, и “думали” в первую очередь о том, как занять место в кошельке потребителя. Продвигать было легко. но новые технологии меняют мир — он становится прозрачнее, поэтому манипулировать потребителем с помощью рекламы с каждым днем все труднее. И тенденция. отчетливо проявилась именно сейчас, в момент мирового кризиса. Эпоха, когда можно было “впаривать” товары, кончилась. нужен новый подход к брендингу. В брендинге происходит качание маятника: сейчас мы возвращаемся в доинду- стриальную эпоху и начинаем, как много веков назад, выстраивать прямые личные отношения со всем окружением — с партнерами, клиентами, потребителями». Поэтому, по мнению Гэда, главная современная тенденция — создание «брендов честной коммуникации». Основные бренды, по Гэду, сегодня следующие. 1.

Бренды правды. Люди хотят узнать реальные истории происхождения продуктов и услышать рекомендации от реальных людей. Особенно хорошо такая обратная связь уже организована на рынке экологически чистых продуктов: есть много сайтов, где потребители получают от производителей помощь в выборе (социальные сети, так как в них можно получить рекомендации, достойные доверия, известные люди, пользующиеся теми или иными продуктами). 2.

Бренды отношений. Людям в новую эпоху важен не просто продукт, а отношения, которые он создает. К примеру, автомобиль BMW сфокусирован на продукте, на технологиях — продукт минувшей эпохи. А вот Mini Cооper — это уже не просто машина, но в первую очередь — клуб, социальное объединение, сообщество со своими обычаями и ритуалами.

Даже москвичи — владельцы Mini Cооper раз в месяц большим караваном, невообразимо раскрашенные, едут за город, чтобы позавтракать вместе. Это уже не просто бренд — это определенные взаимоотношения, особый стиль жизни. Выигрывают бренды, которые могут выразить реальные человеческие, не манипулятивные, ценности. Современные технологии помогают пользователю установить такие же прямые отношения с каждым производителем. Потребитель получил возможность «брендировать» самого себя и сообщать производителям о своих вкусах. Аутентичность и искренность — главные концепции современного брендинга. 2009-2010 гг. сыграют важную роль в развитии этой тенденции. Факторы, которые, по мнению Т. Гэда, становятся главными ценностями в эпоху честного брендинга, — время, опыт, знания и духовность. Реальное время, за которое можно что-то произвести или необходимо что-либо потребить, опыт — как социальная составляющая, объединяющая людей. Опыт и знания объединяются, и становятся очень важными результаты научных исследований и поиски новых ресурсов, продуктов, связанных с новым стилем жизни. «Зеленая идея», выходящая на первый план в современном обществе, очень привязана к идее экономии — от экономии затрат на энергию до экономии денег. А духовное измерение — это искренняя вовлеченность людей, новые ценности, которые станут основой новой экономики. Итак, правда о продукте, оптимизм, жизненность, аутентичность — это микробренды 2009 г., которые можно использовать уже сегодня. Гэд говорит, что «сегодня надо сфокусироваться на механической эффективности — найти резервы в финансах, логистике, дистрибуции». Конечно, в связи с мировым кризисом на первое место при выборе продукта у людей часто будет выходить функциональность — и этого нельзя не учитывать, однако и здесь не все так однозначно. Гэд делает акцент на следующем: «Во-первых, известно, что во времена кризиса человек становится более иррациональным. Когда все вокруг валится и рушится, иногда хочется сделать себе что-то приятное. А во-вторых, то, что у людей будет действительно меньше денег, не означает исчезновения интереса к брендам. Выиграют честные и креативные. Честный бренд не должен быть роскошным — он должен быть доступным». Кроме того, Т. Гэд подчеркивает, что новая эпоха будет эпохой кооперации и рационального использования ресурсов. Он говорит: «Плохая экономическая ситуация меняет наше отношение к жизни и к предметам, которые нас окружают. Поэтому маркетинг нового времени в первую очередь сориентируется на поиск инструментов, которые позволят эффективно использовать имеющиеся вещи и материалы».
<< | >>
Источник: Душкина М. Р.. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер. — 560 с.. 2010

Еще по теме Современные тенденции брендинга в период кризиса:

  1. 1. Концепция «кризиса социализма» как проявление кризиса современного антикоммунизма
  2. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ОБРАЗОВАНИЯ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ
  3. Вопрос 8. Возникновение, основные периоды и тенденции в эволюции культуры
  4. 3.1. Современные тенденции в практике вынесения смертных приговоров
  5. 5. Развитие финансовых рынков в период кризиса
  6. Тенденции и перспективы современности
  7. Личностные новообразования в период кризиса трехдет
  8. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СЕМЬИ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ
  9. Кризис современной семьи
  10. Особенности современного экологического кризиса
  11. Глава 2. ОСНОВНЫЕ ПЕРИОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ ВСЕОБЩЕЙ ИСТОРИИ ГОСУДАРСТВА И ПРАВА
  12. Глава 4. ОСНОВНЫЕ ПЕРИОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ ИСТОРИИ ГОСУДАРСТВА И ПРАВА РОССИИ
  13. 5.4. Тенденции в системе организации и управления производством в современных условиях
  14. Раздел восьмой СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ВАЖНЕЙШИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЗАРУБЕЖНОЙ ПСИХОЛОГИИ