<<
>>

Практика разработки и развития фирменного стиля

Приведем несколько удачных примеров разработки фирменного стиля бренда. 1.

Бренд «Студия Артемия Лебедева». При почти полном отсутствии внешней медиа- и интернет-рекламы — ажиотажный спрос и очередь клиентов на месяцы вперед почти исключительно благодаря сверхпрофессиональному фирменному стилю.

Имевшие место попытки компании экстраполировать свои вкусовые пристрастия на фирменный стиль клиента (разработка «интеллектуального» дизайна упаковки шоколадных конфет) были неуспешными и продемонстрировали невозможность использовать одинаковые приемы для разных продуктов и целевых аудиторий. Роль фирменного стиля бренда: студия создает высокотехнологичные и качественные сайты, конкуренты достойные, но высокопрофессиональный подход к делу и адекватный образ — залог успеха ArtLebedev. 2.

Бренд Соса-Со1а. Первое место на одном из самых конкурентных рынков мира и миллиардные продажи благодаря не меняющемуся десятилетия фирменному стилю, ставшему классическим образцом и примером для подражания. Имевшие место попытки изменить фирменный стиль (от формы и материала упаковки до цвета напитка), приводили к падению продаж и были отвергнуты компанией. Роль фирменного стиля бренда: растиражированная классическая красно-белая упаковка, оригинальный шрифт, дизайн бутылки и рекламные образы известны в любой стране мира, креативные слоганы становятся элементом языковой культуры, а Соса-Со1а давно стала частью образа жизни. 3.

Бренд Apple. Один из мировых лидеров по продажам компьютерной техники, создавший всепланетный культ «яблочной» продукции во многом благодаря точному попаданию фирменного стиля и логотипа в сознание общества, соответствию его архетипам (яблоко как плод с древа познания, но яблоко надкушенное, то есть отчасти десакрализированное). Роль фирменного стиля бренда: пусть компьютеры от Apple не мощнее остальных, но они красивее, удобнее и дружелюбнее — это не технологии, это правильный подход.

Интересно, что сегодня крупные международные бренды начали активно работать с фирменным стилем, развивая его, и менять имидж в надежде справиться таким образом с последствиями мирового экономического кризиса и обеспечить успешное продвижение своей продукции.

Компании, активно продвигающие свой товар, надеются, что смена логотипа или упаковки если и не поможет повысить продажи, то хотя бы заставит покупателей взглянуть на продукцию во второй раз. Многие компании, производящие потребительские товары, во время рецессии меняют свой фирменный стиль как компонент имиджа на более яркий и «дружелюбный», чтобы заставить таким образом экономящих покупателей раскошелиться. Одни производители, чтобы отвлечь внимание от падающих продаж и потери своей доли на рынке, делают ставку на новые логотипы, подчеркивающие доступность продукта. Другие акцентируют свежесть ингредиентов, учитывая тот факт, что потребители стали больше привержены здоровому образу жизни. Большинство компаний, меняющих имидж, делают ставку на упаковку — в надежде, что это заставит покупателей совершить повторную покупку. Компании меняют такие элементы фирменного стиля, как, например, дизайн упаковки, цветовое решение, логотип, шрифт и слоган. Так, компания Kraft сменила логотип на более яркий и добавила слоган: «Сделай свой день вкуснее». Компания Pepsin’s Frito-Lay, производящая чипсы Lay’s и Ruffles, чтобы привлечь больше женщин, заказала новую упаковку, на которой наглядно изображены «свежие ингредиенты». На этикетках напитков Snapple компании Dr. Pepper Snapple Group тоже появилось упоминание о свежих ингредиентах. С этой же целью производитель кетчупа Heinz недавно поместил на этикетку, которую 110 лет украшало изображение маринованного огурчика, свежий помидор. Сеть супермаркетов Wal-Mart впервые с 1992 г. (когда США пытались справиться с другой рецессией) в прошлом году сменила шрифт в своем логотипе, а также добавила к нему изображение желтого солнца и слоган «Экономь деньги, живи лучше». Даже производитель культовой игры Scrabble («Эрудит») компания Hasbro решила разработать для своего продукта более «живописную» упаковку — видимо, чтобы привлечь более молодую аудиторию (RB.ru от 16 апреля 2009 г.).

В заключение предложим образец заявки на разработку фирменного стиля компании, демонстрирующий всю серьезность отношения к данному элементу продвижения истинных профессионалов (например, компании «Аладна Техноло- джис»), предлагающих для более четкого определения целей и задач, ставящихся перед будущим фирменным стилем, заполнить подробную анкету, содержащую полную информацию не только о желательных параметрах фирменного стиля, но и обо всем комплексе маркетинга компании (табл. 6.2).

Таблица 6.2.

Анкета для разработки фирменного стиля компании 1. Информация о компании 1. Полное наименование компании. 2.

Контактная информация. 3.

Реквизиты. 4.

Дата заполнения 2. Общие вопросы 1. Область деятельности и специфика бизнеса компании. 2.

Маркетинговая политика, миссии, ценности, задачи, стратегия и позиционирование на рынке. 3.

Основные конкуренты (желателен адрес интернет-сайта). 4.

Уникальные свойства товаров или услуг, отличающие их от конкурентов. 5.

Характерные черты клиента компании. 6.

Элементы фирменного стиля, которые необходимо разработать (далее следует подробный перечень всех элементов фирменного стиля) 3. Дизайн

фирменного

стиля 1. Существует ли фирменный стиль, требуется ли его учитывать при разработке нового. 2.

Предпочтительная стилистика. 3.

Предпочтительное цветовое решение. 4.

Основное сообщение, которое должно быть донесено до потребителя фирменным стилем. 5.

Какими чертами обладал бы фирменный стиль компании, если бы он был человеком. 6.

Недопустимые к использованию символы, объекты, цвета, слова, образы. 7.

Особые требования к конечным файлам фирменного стиля (форматы, версии, типы файлов). 8.

Возможные технологические ограничения на использование нестандартных технологий. 9.

Положительные примеры, и чем именно они вам понравились. 10.

Отрицательные примеры, и чем именно они вам не понравились 4. Дополнительные вопросы 1. Предполагается ли дальнейшая расширенная проработка фирменного стиля компании. 2.

Предполагается ли дальнейшая разработка интернет-сайта компании. 3.

Максимально приемлемые сроки разработки фирменного стиля компании. 4.

Что может уточнить задачу по разработке фирменного стиля компании Итак, корпоративный фирменный стиль компании представляет собой один из ее основных маркетинговых инструментов, который во многом определяет ее имидж и коммуникативную стратегию. Профессионально разработанный фирменный стиль служит верным залогом единства всех корпоративных материалов компании, высокой степени их узнаваемости и запоминаемости потребителями, а также формирования устойчивого позитивного имиджа компании и продукции.

В заключение приведем слова с сайта дизайн-студии «Еловый слон», к которым автор полностью присоединяется: «Фирменный стиль — это необходимость.

Правильно сформированный фирменный стиль достигает единства в рекламе. Обыгрывание удачного образа различными исполнителями идет на пользу фирме. Наличие фирменного стиля — это зеленый свет в бизнесе, уважение партнеров и конкурентов, интерес потребителей. Законы рынка таковы: отсутствие фирменной атрибутики говорит об отсутствии миссии, четкого видения целей, неуважении к себе, сомнительности предприятия. Фирменный стиль — цемент коллектива, составляющая корпоративной культуры. Отсутствие внятного названия организации, где и графическое изображение псевдологотипа только на печати директора, не является дополнительным стимулом для сотрудников. Фирменный стиль и его составляющие — гимн и герб организации».

Из всего сказанного выше совершенно очевидно, что любой из компонентов фирменного стиля является действенным инструментом продвижения и формирования искомого имиджа как самой компании, так и ее продукции.

<< | >>
Источник: Душкина М. Р.. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер. — 560 с.. 2010

Еще по теме Практика разработки и развития фирменного стиля:

  1. 6 . 2 . Разработка фирменного стиля компании в целях продвижения
  2. 6 . 7. Внедрение фирменного стиля как внутрикорпоративный PR
  3. 2.2. Развитие теории и практики менеджмента
  4. 2.3.1. Право на фирменное наименование
  5. 3. Выбор фирменного наименования
  6. 6 .1 . Фирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компании
  7. МЕТАФОРА «ФИГУРЫ И ФОНА» В ТЕОРИИ ПРАКТИК. КОНТЕКСТ КАК ФОНОВАЯ ПРАКТИКА
  8. 1. ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ РЕШЕНИЙ
  9. 2. Педагогическая практика Гегеля соотносится с его оригинальной и подробно разработанной теорией образования личности, т.е. ее становления и развития
  10. Методы развития компетенций вне работы и методы обучения, основанные на практике
  11. Глава 1. Юридическая природа и виды правовых последствий уголовно наказуемых деяний. Тенденции развития их системы и практики применения (Strafrechtliche Sanktionen)
  12. Г Л А В А С Е Д Ь М А Я ФИРМЕННЫЕ НАИМЕНОВАНИЯ
  13. Фирменный знак обретает российское гражданство
  14. Глава II. Товарный знак, фирменный стиль, бренд
  15. 8. СТИЛЬ. КОМПОНЕНТЫ СТИЛЯ
  16. Проблема компенсации и индивидуального стиля деятельности
  17. Психологические механизмы индивидуального стиля общения
  18. § 7. Право юридического лица на наименование, в том числе на фирменное, а также на вывески предприятий (п. 1693-1699)
  19. ВЫБОР СТИЛЯ УПРАВЛЕНИЯ
  20. Особенности индивидуального стиля педагогической деятельности