<<
>>

Освобождение управляющих для выполнения действительно важных функций

Не все маркетологи разделяют предчувствие информационного взрыва. Некоторые воспринимают его как угрозу, другие относятся к нему с энтузиазмом, третьи пассивно сопротивляются.

Самыми важными компонентами являются творческий подход инновации и их комбинация или синтез.

Пространство для новых разработок будет определяться конкуренцией, и не в мире информационных технологий, а в вашем.

Технологии уже есть. Успех маркетинга зависит не от анализа; анализ – ценный вклад в него, но не более. Самые важные компоненты маркетинга – творческий подход, инновации и их комбинация или синтез. Маркетинг имеет гораздо больше отношения к взаимоотношениям марки, потребителей и клиентов, чем к компьютерному анализу. Чтобы освободить маркетологов для выполнения тех функций, которые действительно важны, компьютеры должны взять на себя анализ, а информация должна быть уменьшена до размеров краткого отчета об отклонениях. Это не значит, что менеджер обязан ежедневно бросаться в погоню за статистическими аномалиями, но он должен анализировать их и принимать решения, вытекающие из ситуации.

Прежде чем информационные системы начнут служить будущему, они должны выжить; а уж в том будущем маркетологи смогут оставить всю бумажную работу и вернуться на рынок.

<< | >>
Источник: ТИМ АМБЛЕР. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер». – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»). . 1999

Еще по теме Освобождение управляющих для выполнения действительно важных функций:

  1. 4. Освобождение и отстранение внешнего управляющего
  2. 2. Функции конкурсного управляющего.
  3. 1.4.3.3. Методы выполнения функций управления
  4. 5.3. Оценка средств и организации в выполнении персоналом своих функций. Методы оценки организации и окружения функции персонал-менеджмента
  5. 3.2.5. Задача «Определение логической последовательности выполнения функций»
  6. 15. Осуществление внешним управляющим функций руководителя должника
  7. Обеспечение нормальных условий работы для выполнения норм выработки
  8. 42.4.1. Определение налоговой базы при выполнении строительно-монтажных работ для собственного потребления
  9. ОПЛАТА ПО РЕЗУЛЬТАТУ ДЛЯ УПРАВЛЯЮЩИХ ВЫСШЕГО РАНГА?
  10. Статья 61. Основания для освобождения от доказывания
  11. §5. ПОНЯТИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНО ВАЖНЫХ КАЧЕСТВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  12. Управлять информацией или быть управляемым
  13. Новые навыки для трех функций
  14. Вопрос 55 ДЛЯ ЧЕГО НЕОБХОДИМО ВЫДЕЛЕНИЕ ФУНКЦИЙ МЕНЕДЖМЕНТА?