Experiential marketing в продвижении
Иногда его называют customer-experience marketing, или «маркетинг опыта потребителей», чтобы лучше отразить суть. Ведь задача experiential marketing — создать эмоциональную связь между брендом и потребителем, то есть выйти за рамки традиционных «свойств и преимуществ».
Проще говоря, experiential marketing заставляет потенциального покупателя испытать определенные чувства, либо приятные, либо, наоборот, негативные, а ведь это и есть искомое PR-специалистами прямое взаимодействие бренда и человека, и такой опыт общения создает более прочные отношения. Вот один из ярких примеров. Описываемая далее рекламная кампания является логическим продолжением телевизионной рекламы компании Nissan, где машины превращаются в разных животных, в зависимости от местности, по которой едет автомобиль. Ее цель состояла в том, чтобы убедить людей, что по городу эти машины ездят ничуть не хуже, чем по пересеченной местности. Согласно метафоре, автомобили 4x4 олицетворяют настоящих хищников: они такие же сильные, быстрые, мощные и маневренные, и укротить их сможет только тот, кто обладает такими же качествами. Именно поэтому было принято решение «загнать» таких «хищников» в клетки с необычными животными. Клетки были расположены на центральных московских улицах, и на каждой были надписи, как в зоопарке, — «Не кормить животных» и рассказ о «звере», который сидит в клетке. Одновременно с клетками стали появляться и сообщения в СМИ о необычной акции Nissan, а далее был организован флэшмоб — группа молодых людей решила «покормить животных», положив в клетку фрукты, причем активисты не побоялись предупреждающих надписей и угрожающего рева, который доносился из клетки. После того как «хищников накормили», машины исчезли, остались только пустые клетки со взломанными прутьями и таблички с надписью «Внимание: разыскивается!» и «Зверь на свободе!» с подробным описанием «сбежавших хищников». На сайте компании было помещено объявление о розыске «беглецов», а также объявлен сезон «охоты». Анализируя этот удачный проект, можно сделать вывод, что данная PR-кампания была рассчитана на долгосрочные перспективы и поддерживала имидж полноприводных автомобилей модельного ряда Nissan, выделяя их на фоне конкурентов. Такие PR-акции с использованием experiential marketing пока еще новинка в России, что дало Nissan огромное преимущество, как одной из первых компаний, решившихся на проведение такого рода кампании в рамках продвижения.Еще по теме Experiential marketing в продвижении:
- ЧАСТЬ 3 Психологические аспекты продвижения и Рк-коммуникаций Деловое PR-общение в PR и продвижении
- 5 . 4 . Рк-кампания и продвижение в Интернете
- Маркетинговые коммуникации и продвижение
- Вирусный маркетинг в продвижении
- 5.6.1. Система служебно-профессионального продвижения
- Объемное продвижение
- Управление продвижением в маркетинге и маркетинговые коммуникации
- 2 . 3 . Сегментирование целевой аудитории Рк и продвижения
- Политика продвижения
- Цели и задачи PR-деятельности и продвижения
- Неценовые методы продвижения
- 7. 4 . Работа с имиджем в Рк и продвижении
- Сенсорный маркетинг в продвижении
- Маркетинг внедрения и PR в продвижении
- 1 . 5 . Службы продвижения и Рк-агентства
- 6 . 5 . Брендинг как компонент продвижения и PR
- Pr?duct placement в продвижении
- 14 . 5 . Технологии и инструментарий Рк-коммуникаций при продвижении . Маркетинг внедрения
-
Антикризисное управление -
Корпоративное управление -
Коучинг -
Лидерство -
Маректинг -
Международный менеджмент -
Менеджмент -
Менеджмент предприятия и организации -
Реклама -
Риск-менеджмент -
Социальный менеджмент -
Стратегическое управление -
Теория организации -
Теория управления -
Туризм -
Управление персоналом -
Управление продажами и закупками -
Управленческие решения -
Финансовый менеджмент -
Экономика организации -
-
Топливно-энергетический комплекс -
Безопасность жизнедеятельности -
Бизнес. Деньги. Финансы -
Биология -
География -
Геология -
Гуманитарные дисциплины -
Информатика -
История. Археология. Этнография -
Книги по менеджменту и маркетингу -
Культурология и искусствоведение -
Медицинские дисциплины -
Междисциплинарные материалы -
Недвижимость -
Паранаука, альтернативные теории -
Педагогика -
Политология -
Право -
Психология -
Религия -
Социология -
Транспорт -
Философия -
Философы -
Экология и природопользование -
Экономика -
Lecture.Center