<<
>>

Б . Эволюция Рк возникновение, история, развитие Возникновение Рк

Следует признать, что полная и всеобъемлющая история PR пока что не написана и вряд ли может быть написана кем-либо и когда-либо, поскольку PR в широком смысле стар как мир и разнообразен, как вся человеческая цивилизация, что делает эту задачу слишком сложной, практически неразрешимой.
Каковы же основные источники PR-деятельности? В основе любой PR-активности лежат стремление переубедить, внушить, заразить своими идеями и состоянием, обрести единомышленников, перевербовать противников и необходимость для этого воздействовать, то есть желание реализовать (предположительно существовавшее даже в самых примитивных обществах) социальные потребности: потребность во власти, потребность в подчинении, потребность в уважении, потребность в принадлежности, потребность в авторитете и пр. (А. Маслоу, К. Хорни и др.). Движущие силы PR — информационно-психологическое воздействие в виде убеждения, внушения и заражения и, естественно, многие приемы, используемые практиками PR, были известны и применяемы очень давно, еще в античности. Трудно переоценить влияние, которое разные виды социальной активности (квалифицируемые историками PR как их предыстория) оказали на развитие цивилизации, общества и культуры. В авторитетном руководстве по PR С. Катлипа и А. Сентера подчеркиваются неизмеримость и значимость этого глобального влияния: «Почти все, что известно нам сегодня об античном Египте, Ассирии и Персии, дошло до наших дней благодаря материалам,

Отредактировал и опубликовал на сайте РРЕББ! ( НЕРБОЫ )

целью которых было прославление очередного правителя. Большая часть литературных произведений и памятников античного искусства создавалась с целью поддержки и признания заслуг царей, правителей и других лидеров». Как известно, уже стены Помпеи были испещрены разнообразными предвыборными лозунгами, а Юлий Цезарь планомерно и тщательно «готовил общественное мнение Рима к своему переходу Рубикона в 49 г.

до н. э.: отправлял сообщения, представляющие его эпические свершения на посту правителя Галлии». Современные историки не без оснований утверждают, что и широко известные «Комментарии» создавались Цезарем прежде всего с целью создания позитивного имиджа в глазах общественности (самомаркетинга, самопрезентации, самопиара). Задолго до нынешней все- охватности и усложненности массовых коммуникаций появилась настоятельная потребность общества в некой «третьей силе» — эффективном информационном посреднике между властью и народом. Сначала во многом таким посредником была церковь, ведь даже само слово «пропаганда» появилось в XVII в., когда католическая церковь установила Cоngregatiо de Propaganda — объединение верующих с целью распространения веры (Cutlip, Center, 1978). Но еще раньше (1456 г.) Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок (чем немало поспособствовал и развитию PR в том числе) — и системное воздействие на общество этого события очень скоро стало весьма ощутимым. Дж. Марстон в своей книге «Современные PR» утверждает, что именно широкое распространение более дешевых и легко читаемых (по сравнению с рукописными) книг усилило в XV-XVI вв. религиозность грамотного населения и в итоге Европу охватили религиозные войны. Ренессанс и Реформация оказались, таким образом, ренессансом и реформацией не только общества, но и общественного мнения. Вновь, как в античности, его стали ценить власть имущие, для его изменения и сохранения стали прилагаться серьезные усилия политиков, государственных деятелей и ангажированных ими деятелей культуры и искусства. Высоко оценили слово как орудие и инструмент политических комбинаций и кампаний уже XVII в. — достаточно вспомнить, например, мазаринады, представлявшие собой остроумные стихотворные памфлеты, направленные против всесильного кардинала Мазарини, мгновенно подхватываемые всей Францией. С начала XVII в. во многих европейских странах выходят газеты, а отмена цензуры дает большую свободу для PR-акций, особенно политикам, партиям и движениям, находящимся в оппозиции. Таким образом, просматривается следующая картина: PR-деятельность с момента своего возникновения расценивалась и использовалась ее субъектами как инструмент воздействия власть имущих на общественность и управления ее активностью, создания общественного мнения посредством информирования, внушения и убеждения с применением всех существующих на данном историческом отрезке форм, технических средств и носителей (от стен Помпеи и памятников античного искусства до печатных книг Гутенберга и мазаринад) (А. А. Романов, А. В. Панько).

<< | >>
Источник: Душкина М. Р.. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер. — 560 с.. 2010

Еще по теме Б . Эволюция Рк возникновение, история, развитие Возникновение Рк:

  1. 20.1. Вексель: история возникновения и развитие
  2. 17.1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ЛИЗИНГА
  3. 1. Мировая история возникновения и развития банковского дела
  4. Глава 1 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ БАНКОВСКОГО ДЕЛА
  5. Часть первая ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ РАЗВЕДКИ И ЕЕ РАЗВИТИЕ
  6. Вопрос 8. Возникновение, основные периоды и тенденции в эволюции культуры
  7. Глава третья ВОЗНИКНОВЕНИЕ и эволюция гоминид
  8. 2.1. История возникновения и сущность центральных банков
  9. Возникновение и развитие городов
  10. 9. История возникновения института Центрального банка