<<
>>

2.1.2. ВЫБОР ПЛОЩАДОК ДЛЯ РЕКЛАМЫ И ФОРМАТОВ АНАЛИЗ АУДИТОРИИ САЙТОВ

Итак, вы прошлись по Интернету, по порталам и сайтам своей тематики, посмотрели, где размещаются конкуренты. И вплотную подошли к проблеме выбора сайтов, на которых имеет смысл размещать свою рекламу.

И не прос го размещать, а размещать эффективно, с просчитываемой отдачей.

Первое, на что надо смотреть при анализе сайтов той или иной тематики:

О какие сайты входят в первую двадцатку рейтингов Rambler-ТОП 100 (toplOO.rambler.ru) и в рейтинг Liveinternet.ru (www.liveinternet. ru/rating/ru);

О в этой двадцатке: у каких сайтов статистика открыта, у каких закрыта, — посмотрите количество посетителей и глубину просмотра у тех сайтов, у которых статистика открыта (хотя, положа руку на сердце, можем вам сказать, что все рейтинги нынче ничего общего не имеют с реальной ситуацией, потому как все интернет-СМИ за последние 4-5 лет включились в безумную гонку «нагона трафика» под названием «догони РБК»):

О выбрасывайте из списка сайты, которые явно занимаются накруткой трафика.

Что такое «накрутка трафика на сайт»? И почему не рекомендуем размещать рекламу на сайтах, которые накручивают свой график?

Постоянное совершенствование программного обеспечения для накрутки счетчиков и рейтингов привело к тому, что в настоящее время вычислить профессионального накрутчика довольно сложно: он не попадется на таких ляпах, как несколько тысяч хитов с одного 1Р, всплеск посещаемости в течение нескольких часов с резким спадом впоследствии (например, если в три часа ночи посещаемость сайта была несколько тысяч человек, а днем — всего несколько десятков, то такое несоответствие будет заметно даже невооруженным глазом), резкое преобладание посетителей с проксисерверов или с одной и той же версией броузера и прочих системных установок компьютера, нахождение на странице каждого посетителя не более трех секунд... и так далее и тому подобное.

Современные накрутчики стремятся не только обеспечивать накрутку посетителей с уникальными 1Р-адресами и версиями веб-броузеров, но и имитировать поведение реальных посетителей, а также выдерживать суточные и недельные ритмы посещаемое ги сайта.

Поэтому размещать рек ламу стоит на тех сайтах, которые:

О давно существуют в Рунете, вы их знаете и сами ходите на них по несколько лет, они имеют стабильно«4 ядро аудитории и сложившееся комьюнити Это особенно касается сайтов СМИ, тематических (женских, мужских, досуговых и т.

п.);

О держат свою статистику открытой, особенно ее раздел «переходы со страниц» (ссылающиеся страницы), где любой же гающий может посмотреть, откуда сайт берет свою аудиторию и в каком количестве.

Например есть замечательный журнал «Эксперт», а у этого журнала есть сайт в Интернете Expert.ru. Журнал серьезный и уважаемый, позиционируется на бизнес-аудиторию. И мы автоматически считаем, что и его онлайн-версия имеет такую же качественную аудиторию и такую же большую.

Заходим на счетчик liveinternet ru/stat/expert.ru, где вся статистика сайта Expert.ru открыта. И начинаем ее анализировать.

Видим, что в среднем за неделю в январе 2008 года сайт посещало -250 ООО посетителей, которые просматривали в общей сложности ~1 450 ООО страниц. В сутки это получается по -60 000 посетителей.

Цифра гфасивая и впечатляющая, особенно в сравнении с данными по офлайновому журналу «Эксперт», где заявляется в их презентации (ссылаясь на данные TNS Gallup Media) о полугодовой читательской аудитории в -800 000 человек.

Откуда такая разница? Все оросили читать бумажный журнал и кинулись читать его онлайн-версию?

Давайте посмотрим, откуда пришли эти 60 000 посетителей в иутки на сайт Expert.ru.

Мы видим (рис. 2.5), что ядро аудитории (приходят с «закладок») и составляет 18,5% =11 000 посетителей А откуда пришли остальные 49 000 посетителей сайта «Эксперт»?

Смотрим дальше и находим следующую информацию (сайты идут в порядка убывания посетителей). 1.

Резу 1ьтаты поиска Yandex.ru (yandex.ru/yandsearch).

К запросам «эксперт»/«журнал эксперт» примешиваются запросы типа Одноклассники.ру, порнография, playboy, как поднять настроение и т. п. (рис 2.6). 2.

Новостей на Mail.ru (news.mail.ru; портал продает интернет-СМИ центральное место со своей главной страницы в блоке «Главные новости»),

БОШ

Цу»1шете1 • Рейтинг сактоа • Новости и СМИ • ...гон»я ч»™* оп|ш>г,0 Статистика сайта;

31

владельца «<-» аобашп-ь сизы!

-бновлено Ц«им» г •'3.:

т.

<'Лша

отчет: переходы со страниц

Р7 Закладки

7 тапи» ги/уашЕзеагАт |_ / Adru.net

* \ баннерная сеть

Р ш г«аа-атг'-го<к/67876

11МИ<ЦГНВ.Я"ДС«с*

позиции а ИатЫсг

18 января, пятница

по дням I "о I РС-КЯ*#“

17 января.

в среднем в среднем четверг

18 января,

пятница четверг в пятницу за 7 дней

12531 18 3% 14 227 18 7% 12023 1в6% 11 180 18«% 5В5Э *7% *668 04% 4 796 8 0%

- ИМ .

7 2% 1 701 Г 3% 1853 3 1% 3 3% 1846 2 5% 2.384 40%

Mail.ru —

^ результаты поиска

1 «1 0 0%

1,329 18% о 0 0%

1.191 17% 1 451 19%

1.147 1Т% 0 0 0%

999 1 5% 0 0 0%

910 13% 1082 1 4% 866 1 3%

2©% 1604 2 2% 1587 2в%

О 0 0% 0 0 0%

О 0 0% 0 00%

166 1 С% 1 302 2 2%

О 0 0% 0 00%

"яцхит* «а «йтн

птходм по ссылом

страны

страны (ПРОСШГГРМ)

IV. еЗа.П'.Уст т.!гаге.а(|№

" 224

П4?- та? ч^*о;с!у 156Ксг/ |«у.».|МГ. иИШВШ1566296'

Г оооаЬ.гиГкагсЕ

ашслчг аЯвЛа '15§ИВ1' ПШ "*? !кат“~3' 1565262 Г ги.г«Игат.сопУао^6636628Э/

Г ыпйа-ц—щ-ттг'аЬ!

Г ПЯИ,П»И.П1№И|П0ПКЗ/156<9Я/ пему».таД гц/роШсаЛ 666447/

Г Г8ГСЙ*Г Г\1У&

Собственный сервер за рублей

РИС. 2.5

И буквально за 10 минут на ваших глазах большая и ссрьсзнаг бизнес- аудитория сайта Expert.ru превращается в... не такую большую и не такую уж серьезную.

Вы все равно не верите?

Давайте посмотрим на отчет: какими страницами заинтересовались посетители сайта Expert.ru 18 января 2008 года (liveinternet.ru/stat/ expert.ru/pages.html)?

ЦУЕ1тст*1 - Еиткшайкв ? Иоогетиидцн • жур^л ~Э«сп?сг М

Статистика сеть

•»1 _ .

Срезы от- ~ств «:• с

~3

| ехреп г

сактв доЯшть срезы ш И 11 [ Нужен хостинг? т январь 2008 г.

Сг

ИИЙМММ.ИИ»

переходы по ссылкам

тгмны

СТРАНЫ ГПИО^СТ»)

МДИУИВ в Яядстя дшшдДсдйес

миоццссниш Ру Р жур^ап уупфрт р ГИЦЕЫЬР Г дефолт

сг дитииа«

Г сестпана Медведева Г* ^ууз*.с^

отчет: переходы по поисковым фразам значения

суммарные / среднесуточные Р эксперт Р РУССКИЙ репорт«»

Г --- яоднята нас-эмнис Г у,- - и.ехреП п)

Г ВИЧ

аыи»гг.?зсрйаа

:М&Л2

Р!ДУЬОУ

Г ИТСТСМД>!е

рр дку <г ТС -*олт I по месяцам январь 2008 г декабрь 2007 г в среднем за 3 месяца 963 0 844 4 940 1 0% Ь 021 »9% 905 0 7% 2100 0 7% 1 711 07% 830 0 744 840 0 3% 5." 0 2% 511 0 4% 2060 0 7% 2.3в3 09% 468 0 4% 139 9 0% 231 0 1% 340 0 3* 1 316 0 4% 772 0 3% 282 0 2« 675 02% 417 02% 273 0 2% 776 0 3% 350 0 1% 272 0 24 829 0 3% 402 02% 247 0 24 2014 0 7% 761 0 э% 186 * 1% *36 0 1% 182 0 1% 141 0 1% 103 0 0% 81 0 0% 128 0 1% 349 0 1% 418 02% 118 0 1% 203 0 1% 114 0 0% 9 1% 203 0 1% ?12 0 1% 108 0 1% 395 0 1% 431 02% Рис.

2.6

Первая двадцатка самых читаемых страниц сайта Expert.ru на 18 января 2008 года состояла из:

О трех страниц о преемнике Путина Медведеве;

О одной страницы о жене Медведева;

О остальных 16 (!) страниц: о новой жене Николя Саркози — модели Карле Бруни с каталогом ее фотографий (рис 2.8). * Русски' » EnjJ Й> > Укр* «ська » Fran^ats » Рс В ? * Dt-itseh » II «по > Е*р»л * ZZ Поиск: [

21 ноября 2007 года (часовой пояс GMT 00:00) б) Установить локалы ое время

одноклассники

НЕ НАШЕЛ ВСЕХ ОДНОКЛАССНИКОР

ПРОВЕРЬ ЗДЕСЬ.

fedtram*

россия

« *

Загадочные смерти актеров сериала «Мастер и Маргарито»

Операция не спасла Людмилу Зыкину

РЕИТИНГ НОВОСТЕЙ >

Политика » Общество >

Происшествия >

Экононика и финснсы >

Недвижимость и

дпоши пьггш

EXPERT.RU

Срочно: к землз приближается вспыхнувшая комета!

21,11.2007 09-49

Научное открытие или конец света? » Полный текст »

Глава 2. Продвижение ? 2.1. Рекламе в Интернете

© Мир Ь ''бимстдомная жкгмь

Рис. 2.7

(5)(?)®S(5j

Б ТЕМУ

? Выйти замуж за президента

По НУЛЯМ

Вперш* с 1МІ года д»

госуддрстм пр—наши расхода

Tgttowm mfiMoa

Дди«м и* прттшвгт д« мч

Mteroigft.fl Миддим

EtpcHowH&ao амої* гьрсмр*т МіепмсЛ "? ооотмтстам »мтмиомопопьиоиу мюм«аат«л»€л1у

Tl*l"JLUt ?*”‘1

Николя Сауиэш гщАмо мнился не Кдрл* 6ру*я

Eanemat даашя

ПрЧНДВмГ фраа**м Ниеоле Сдр*04И ОЛЛПЛГ офмцмльмо« пр*дл-_ж*ии* Нлргт Бруми Т* • рмду««*

Из жизни Евросоюза

Фадииля Ннкопя Саоком О «Эксперт 01йпе» 15 января 2008

ВЫЙТИ замуж за президента

Мария Крики

Во Франции появилась новая первая пед: сообщает газета (.‘Е^ п риЬкзш По ее сведением ец,е 10 января Николя Саркози тайно женился на бывшей гоп-модели итапь>«г —о ) певице Карле Врун-;

Рис. 2.8

НЕИЗВЕСТНЫЕ <

ИЗ ЖИЗНИ БУДУЩЕГО ПРЕЗИДЕНТА (15 ФОТО)

Дем*ельсмв агьбсм Владимира Путина »15 фото!

почт ПЕРВАЯ ЛЕДИ СТРАНЫ: НЕИЗВЕСТНЫЕ «АКТЫ (11 ФОТО)

Пмноггааня дгя Ml щстоа г.льтудь .

i20 атп с выстаЕ!."

'.енсзчия "ТССппСКИе 1еныг чоказали чп Fora

Рис. 2.9

А баннеры на своем сайте «Эксперт» продает исключительно за показы (от 700 рублей/1000 до 3000 рублей/1000). То есть 18 января 2008 года вы бы купили за 3000 рублей/1000 показов примерно такую аудиторию:

О 35-40% живут вне России;

О 80% не являются постоянными читателями сайта, а пришли по баннерной рекламе почитать, посмотреть и оценить фото новой жены французского президента.

И как эти знания нам помогут для размещения баннерной рекламы? Эти знания нам помогут рассчитать РЕАЛЬНУЮ стоимость нужной вам аудитории.

То есть, если вам нужно охватить 100 000 российских бизнесменов — читателей «Эксперта», вам это обойдется отнюдь не в 3000 рублей / 1000 х 100 000 рублей = 300 000 рублей, как кажется на первый взгляд

(при частоте охвата один показ баннера для одного уникального пользователя в сутки).

Вывод большая

посещаемость сайта Вам придется сделать поправку на те самые

еще ни о чем не говорит, 35-40% зарубежной аудитории, которая уви- и не делайте ее (по- т ваш gaHHep и «съесх» ваши деньги:

сещаемость) главным

критерием выбора того, зооо рублей / 1000 х 135 000 показов = куда нести свои деньги _ 405 000 рубл?Й

Подведем итог: как выбрать сайты для своей рекламы

О Заслуживают большего доверия сайты, которые существуют в Интернете много лет, у которых стоят внешние счетчики сбора статистики и у которых открыта эта самая статистика. Но их тоже надо проверять, проверять и проверять.

О Если сайт новый, неизвестный, но открыта статистика, то надо посмотреть: сколько человек в сутки приходит на сайт, сколько они просматривают страниц, откуда они приходят и какие страницы смотрят на выбранном сайте.

О Если у сайта статистика закрыта, то можно связаться с владельцем сайта и попросить гостевой доступ к статистике. Если сайту нечего скрывать, то вам предоставят такую статистику. Если же отказываются наотрез, то это повод задуматься.

О Если сайт выбрали, то, прежде чем оплачивать полноценную рекламную кампанию имеет смысл договориться с владельцами о тестовом размещении (1—2 недели); сразу будет видно — есть отдача от этого сайта или нет. Многие сайты неохотно идут на размещения на 1 -2 недели; говорят, что у них минимальный срок 1 месяц.

Вот в этом случае вам могут помочь рекламные агентства: у них могут быть выкуплены такие места с месячными размещениями и они смогут вам продать одну неделю для тестирования.

О Не надо решающим фактором при подборе сайтов для размещения рекламы считать их посещаемость — надо смотреть на весь спектр статистики сайта.

У/ПРИМЕР от РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «Т Р И» шаамвнмяааш

Смотрите вы сайт www.vedomosti.ru (сайт уважаемой офлайновой газеты «Ведомости») и видите, что в среднем за декабрь 2007 года сайт посещали 74 ООО посетителей в сутки (рис. ? 10) (статистика Рамблера top100.rambler.rij/cgi-bin/ 51а15_К)р100.сд1?1(1=123323&раде=2&511е=1&(1а1агапде=0&5иЬраде=2).

А как начинаете смотреть подробнее статистику Рамблера, так выясняется что владельцы сайта лукавят, устанавливая один счетчик на два своих сайта: Vedomosti.ru и Smoney.ru — хотя правилами Рамблера зто строго запрещено.

Поэтому посещаемость сайта — не залог успеха вашей рекламы на нем. Мы знаем примеры, когда с сайта, на который «ходит» всего 1500-1800 посетителей в сутки, идут звонки рекламодателям и идут продажи. Глава 2. Продвижение

( » ми ** и периодика истина РесртХ ВЕДОМОСТИ. В России возможен рост безработицы Адрес (сірштцшсервєр) ІтПр л А м Уе(Зото5Ь ги'ігкІех.ГйтІ і Идентификатор 8 ЯатЫег'Б Тор 100 123323 Дата регистрации 2803 2000191540 Сегсдая | Подробная статистика | Позиция в рейпыгах | Посещаемость сайта | Активность посетителей | Хосты | Страницы | Точю входа | География | Настройка Показывать полные ині / страницы / директории / сайты « Пред 11121141101181 і 10111211141 161| 1811201| Дальше » • ИМ. ПиВЬмА сгрен »V 1 Ьпр/ЛмимузйотозЫиг 6176 914 2 ЬПр лгіотовїі ги..№Ш5Ьт*е/тдвх *Ь1т?72008/01/25^537900 6 081 8 9% Кір (Ыпт втому т/аЛгсЬ вЫт!72008 01 2УАТГГ^> 49% 73% 4 ЬПр /Липи» увйотснії ш/пв*»рарвг/аЛ}СІв *Ніт1?2008Л1/і7/139в09 4 976 73% 5 Ьпр/Атж «Уопммії іи^тгіререї/вИїсі# «ЫтГ?200в/01/25 140101 2 848 42% 6 КИр /*^ч*<1оп№*Ііги^>вж5кп^ш>Ь«хвКті .’ и» .4У-»?18 2 381 3 5% 7 №|^^5Г*тогшу іиГ 1854 27% /о ЬПр/Лммг зтопву гиЛ**1з вЛ(ггЯ?т*з1_ б=2і гаї»? 680 10% 9 Мір ІЬшгт »тому гиЛмі* »ЬИпГ?Тв«_«1*2А»оз*3 \ 545 0 8% 10 Кпр /Л*** зтоозу ги/зЛсів з№п(?2006/01/28/4781 \ 500 0.7% 11 №рУ/тяж зтогмупіЛезії •Мт^в*М4в2Дап«>0 / 489 07% V ‘12 ЬПр втоову щ/іЛсів 487 07% «тому гиДмі» вї#тГ?ібв! _ід*»2&|*»*^1 471 0 7% 462 0.7% 15 Ь«р/А»ііу*УЄ<5отоИі гиАіеадврар^/ИісІе вЫт1?2008/01/25/140354 458 0 7% ік Нь ш «і аюяй«іЛ-и «*"іАйе<ліжт!,^г- ІЙ_ 4До чего же удобно сравнивать рекламу в офлайне! Взять, к примеру, прессу. Все понятно: тираж такой-то (закрываем глаза на то, что они пишут о себе, любимых на последней странице в выходных данных) и полоса стоит столько-то. На радио опять же: в прайм-тайм цена 30 секунд такая-то, в остальное время такая-то. радиослушателей у данной радиостанции столько-то. Всего 2-3 переменные. С Интернетом такой номер не проходит. Потиму как з каждо] о сайта много вариантов размещения. И это не потому что владельцы; хотят вас запутать, а потому что Интернет вещь гибкая и для каждого рекламодателя можно найти свой приемлемый вариант рекламы.

Но когда рекламодатель начинав! просматривать прайс-листы разных сайтов, то у него начинают возникать вопросы: какой формат выбрать? Статику или динамику? Главную страницу или вторые страницы?

Баннер вверху, сбоку или в низу страницы? На многие вопросы постараемся ответить.

Возьмем для сравнения сайты RBC.ru, Vedomosti.ru.

Давайте присчитаем, где выгоднее купить баннер 600 * 90 на вторых страницах внизу — на ведомостях или на RBC? Скидки при наших расчетах не учитываем, потому как эта цифра переменная, берем чистые цены прайс-листов.

Идем на прайс-лист Vedomosti.ru (vedomosti.ru/adv/web.shtml). Вторые страницы, статика — 60 ООО рублей/неделя + НДС = 70 800 рублей/неделя.

За неделю ваш баннер будет показан на вторых страницах примерно 500-700 тысяч раз. Хотя счетчик Рамблера нам покажет цифру по вторым страницам в 1 миллион показов в неделю, но мы-то с вами помним, что этот счетчик стоит еще и на сайте omoney.ru и этот миллион надо делить на оба сайта.

Теперь пойдем на прайс-лист RBC.ru (rbc.ru/advert/rub/company_ advert-topnews.shtml) Баннер 400x90 в разделе top.rbc ru — «Происшествия» внизу в каждой новости стоит 100 320 рублей/неделя с учетом НДС.

За неделю в RBC-новости «Происшествия» ваш баннер увидят примерно 1 ЮО ООО раз. Эти данные уже не из счетчиков, а из статистики www.adriver.ru (о нем чуть позже), поскольку там мы в декабре 2008 года размещали нашего рекламодателя и данные получены нами лично. Мы имеем для анализа еще и количество переходов с этого баннера и С TR (соотношение количества кликов к количеству показов баннера, вы раже нное в процентах) CTR мы применим один и тот же для обоих сайтов, предполагая то, что он не должен сильно отличаться, если на обоих сайтах будут стоять одинаковые баннеры.

Сравним, что мы покупаем на Vedomosti.ru и RBC.ru (табл. 2.1).

Вот таким нехитрым способом мы смогли сравнить два сайта — где выюднее купить рекламу. Вывод в нашем примере: выгоднее купить рекламу на RBC.ru, хоть он и дороже, чем реклама на Vedomosti.ru.

Ну а что же нам делать, если надо сравнить два сайта: на одном из которых рекламное место продается с оплатой за месяц размещения, а на другом с оплатой за показы-'' Как оценить эфф* ктиьность рекламы?

Таблица 2.1 Vedomosu.ru RBC.ru Место Все вторые страницы сайтэ Внутри новости Расположение Низ, подвал После текста новости Формат 600x90 400x90 Цена за неделю, рублей 70 800 100 320 Показы баннера, раз 700 000 1 400 000 Стоимость контакта СРМ, рублей 0,1011 0,0715 СТК,% 0,53 0,53 Количество переходов на сайт рекламодателя, раз 3700 7400 Стоимость клика, рублей 19,14 13,55 Возьмем для наглядного примера туристические порталы.

Действительно, как оценивать рекламные места, их стоимость и эффективность, если на разных туристических порталах разные не только цены, но и условия размещения. Например, мы размещаем баннер 200 х 300 на главной странице Travel.ru — 30 000/месяц, баннер в базе туров на Turist.ru — 340 рублей/1000, баннер 120x300 на Turizm.ru в разделе «Греция» — 9000 рублей/месяц, объявления на Direct.Yandex.ru с оплатой за клик от 0,3 рубля.

На первый взгляд привести к единой цифре все четыре рекламных места не представляется возможным, так как разные не только форматы рекламы, но и условия цены размещения. Мы выходим из этой проблемы следующим образом: мы опять пересчитываем все рекламные места в стоимость клика.

Делается это так.

Рекламные места, которые продают с оплатой за месяц: первое, что мы узнаем — сколько планируется показов нашей рекламы в месяц. Об этом лучше узнавать не у владельцев сайта, а посмотреть на его счетчики: Travel.ru, баннер на главной странице 200 х 300 стоит 30 000 рублей/месяц. Смотрим на счетчики Travel.ru и видим, что в месяц — 160 ООО показов главной страницы (хиты). То есть стоимость 1000 показов нашего баннера нам обойдется в 188 рублей/1000. Считаем по этой же схеме баннер в разделе «Греция» на Turizm.ru; в месяц он будет показан пользователям 45 ООО раа, значит, стоимость 1000 показов составляет уже 200 рублей/1000.

По сравнению с этими ценами стоимость баннера на Тйгізї ги (340 руб- лей/1000) кажется достаточно высокой. Но если мы начнем считать стоимость клика, то получим конечный результат, на основании которого будем делать выводы о дальнейшем размещении.

А теперь подходим к самому интересному: как посчитать стоимость клика на всех сайтах? Это можно сделать только в одном случае — если разместить свою рекламу на этих сайтах и потом посчитать, сколько было переходов с этих сайтов на ваш сайт. Мы отслеживаем клики с баннеров через систему adriver.ru, в которой видим, сколько было показов баннеров, сколько было кликов, в какое время были сделаны клики и показы, в каких регионах России и многое другое. Баннер на Travel.ru дает вам за месяц размещения более 6000 переходов на ваш сайт, а баннер на Turizm.ru — чуть более 1500 переходов5. И мы считаем стоимость клика...

За 6000 кликов на Travel.ru мы заплатили 30 000 рублей, и стоимость клика для нас составила 5 рублей 'клик ($0,18/клик). Аза 1500 кликов на Turizm.ru мы заплатили 9000 рублей, и стоимость каика составила 6 рублей/клик ($0,24/клик).

А с баннера, который стоит на Turist.ru в стране Греция, мы получили за месяц 250 кликов и 6500 показов баннера, что составляет 2210 рублей/месяц, стоимость клика составила 8,84 рубля/клик ($0,36/клик).

А в Direct.Yandex.ru мы потратили на рекламу Греции за месяц 75 000 рублей, получили за эти деньги 6200 кликов и средняя стоимость клика составила 12,10 рубля/клик ($0,48/клик — «спецразме- щение»).

Перекос в большей стоимости контекстной рекламы Direct.Yandex.ru по сравнению с баннерной скорее исключение, чем правило. В нашем случае стоимость на Direct.Yandex.ru была больше за счет того, что рекламодатель хотел, чтобы его объявление было в спецразмещении. Если бы такого условия не было, то цена контекстной рекламы на Direct.Yandex.ru была бы в пределах $0,1 за клик.

По такой схеме вы можете считать все свои размещения рекламы на сайтах в Интернете. В гом числе и контекстную рекламу, статьи и текстово-графические блоки.

Таблица 2.2 Travel.ru Tiirizm.ru Turist.ru 1)1гес1 Yandex.ru Страница Главная Раздел 4 Греция» База туров по Греции Результаты поиска по списку слов «Греция», -туры» и т. п. Формат 200x300 120x300 468x60 (этого формата в 2008 году уже нет на сайте www.turist.ru) Текст до 75 знаков, включая пробелы Срок 1 месяц 1 месяц 1 месяц 6200 кликов (1 месяц) Показы рекламы, рат 160 000 45 000 6500 450 000 Цена за 1000 показе, рублей 188 200 340 0,17 Количество кликов (переходов с рекламы на сайт рекламодателя) 6000 1500 250 6200 Цена одного юшка, $ 0.18 0,24 0,36 0.48 Конечно, надо делать поправку на формат рекламы; размещая баннер большого формата, вы не только продаете свои туры — реклама работает на узнаваемость вашей компании среди пользователей (логотип, название, телефоны, фирменные цвета). Имея хорошо раскрученный и узнаваемый бренд, в будущем вы можете экономить на рекламе

Мы заметши, что баннеры тех наших клиентов, имена которых хорошо известны, имеют эффективность в 3-4 раза выше, чем неизвестных компаний.

Самая дешевая и эффектов 1ая реклама — это нестандартная реклама. Если у вас есть время и деньги на эксперименты, то в конечном счете это будет окупаться. Можно размещать рекламу на совершенно непрофильных сайтах. На пяти сайтах будет неудача, а на шестом реклама отработает на 500%. Можно размещать не баннеры и статьи, а ссылки или формы заказа/покупки товара/услуги. Или вводя партнерские программы на своих сайтах. По этому пути идут многие интернет магазины, от доставки букетов и подарков до доставки еды на дом. Но все эти Еарианты рекламы не имеют устойчивой отдачи: мы не можем заранее просчитать их приблизительную эффективность. И, размещая такие варианты рекламы, вы берете на себя определенный риск и полную отьегственность.

<< | >>
Источник: Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В., Замарацкая С., Манн И., Носова Е., Овчинников Р., Рыжиков С., Сухов С., Черницкая М.. Интернет-маркетинг на 100% / Под ред. С. Сухова. — СПб.: Питер. — 240 с. . 2009

Еще по теме 2.1.2. ВЫБОР ПЛОЩАДОК ДЛЯ РЕКЛАМЫ И ФОРМАТОВ АНАЛИЗ АУДИТОРИИ САЙТОВ:

  1. ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В СЕТИ САЙТОВ (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)
  2. 3.2. РАДИО И ТЕЛЕВИЗИОННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ВЫБОРАХ. ФЕСТИВАЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  3. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА НА ВЫБОРАХ
  4. Выбор средств как определение образа рекламы
  5. Для чего нужна реклама? Следует ли во всем копировать Запад?
  6. Теория рационального выбора и практика эмпирического социально-структурного анализа
  7. РАЦИОНАЛЬНЫЙ ВЫБОР ОПТИМАЛЕН ДЛЯ ВСЕХ
  8. Глава 2.3 АНАЛИЗ АЛЬТЕРНАТИВ И ВЫБОР СТРАТЕГИИ
  9. 3.3.3. Технология анализа игр N лиц и методы группового выбора
  10. 12. ПРАВИЛЬНЫМ ВЫБОР МЕСТА ДЛЯ НОВОГО ЗАВОДА
  11. Определение пространства для марки – выбор конкурентов
  12. Выбор машины для езды по бездорожью
  13. SEO (поисковая оптимизация) сайтов
  14. Заработок на создании сайтов
  15. Ответственность работодателя за отказ в предоставлении работнику отпуска для участия в выборах, референдуме
  16. Политическая реклама как вид коммерческой рекламы
  17. ВЛИЯНИЕ СИСТЕМЫ ОБРАЗОВАНИЯ НА ИНСТИТУТ БРАКА Анализ выбора первого брачного партнера Х.-П. Блоссфельд А. Тимм
  18. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  19. 1. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКУЮ ЭПОХУ НОСИТЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. ПЕЧАТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА