Ступенчатая модель и спираль молчания
Одним из следствий этого принципа можно считать модель П. Лазарсфельда, Б. Берельсона, Г. Годэ[89], выявивших ступенчатый характер воздействия СМИ. Анализируя несоответствия результатов выборов направленности воздействия СМИ, они пришли к выводу, что политические установки, внедряемые через СМИ, распространяются не непосредственно, а опосредованно через лидеров мне
ний, т.е.
путем межличностной, а не массовой коммуникации. Это наблюдение легло в основу и подтвердилось в концепции Э. Ноэль- Нойманн, получившей название «спираль молчания»[90].В эпоху Интернета межличностные связи, возникающие в глобальной сети, в том числе и на фоне использования традиционных массмедийных вещательных технологий, например в процессе обсуждения публикаций на форуме созданного каким-либо изданием, является важнейшим фактором распространения и утверждения мнений. Среди новейших явлений подобного рода можно упомянуть блогосферу, в которой авторы блогов выступают в роли лидеров мнений организованных вокруг блогов сообществ. Тот факт, что блогосфера занимает все более значимое место в медиапространстве, подтверждается интересом, который начали проявлять к блогам представители бизнеса и традиционных СМИ.
Еще по теме Ступенчатая модель и спираль молчания:
- Спираль молчания не соответствует демократическим идеалам
- Спираль молчания как процесс возникновения и распространения общественного мнения
- Интуиция Декарта и спираль молчания
- СТРОИТЕЛИ СТУПЕНЧАТЫХ ПИРАМИД
- Молчаливое большинство не опровергает спирали молчания
- Борьба против спирали молчания
- ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОЛЧАНИЯ И ПАУЗ В КОНСУЛЬТИРОВАНИИ
- Молчание полковника Редля
- Глава I ГИПОТЕЗА СПИРАЛИ МОЛЧАНИЯ
- Ноэль-Нойман Э.. Общественное мнение. Открытие спирали молчания, 1996
- Приложение II К. Казароза МАКРОЭКОНОМИКА КРАТКОСРОЧНЫЕ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ I. КЛАССИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ
- 7.4. Модель развития экономики (модель Харрода)
- 7.13. Игровая модель обмена товарами (модель Эджворта)
- Модели «М» и «W»